来源 :上海家化2023-06-28
6月28日，上海家化联合股份有限公司（以下简称“上海家化”）召开2022年年度股东大会，审议通过了包括“第八届董事会董事补选”、“2022 年度董事会工作报告”、“公司 2022 年年度报告”等11项议案。会上，公司董事长兼首席执行官潘秋生及核心管理层就2022年工作成效及2023公司发展规划等内容与公司股东代表、媒体记者进行了深入交流。
今年市场消费逐渐回暖，有望成为拉动经济增长主力。上海家化作为中国美妆日化行业领导者，坚持以消费者为中心，矢志践行企业初心，持续创新引领品牌升级，加大研发投入，加快科研自立自强，为消费者带来更高价值的品牌体验。
强化董事会建设，推动企业提质增效
为促进公司健康可持续发展，维护全体股东的长远利益，根据《中华人民共和国公司法》、其他有关法律法规以及《公司章程》的有关规定，本次股东大会率先审议通过“关于补选第八届董事会董事的议案”，同意选举成建新先生担任公司董事会董事，任期至第八届董事会届满时止。
据悉，成建新出生于1977 年，对外经济贸易大学国际贸易学士，北京大学工商管理硕士。其曾任平安银行医疗健康文化旅游金融事业部总裁、平安银行风险管理部总经理等职务，现任中国平安人寿保险股份有限公司董事长特别助理。成建新在股东大会上表示，在过去的从业生涯中有丰富的风险合规等工作经验，希望未来为上海家化的持续健康发展贡献自己的专业力量。
在2022年，上海家化积极推进董事会决议的实施，持续深化公司治理，全力推进公司高质量发展。年内共召开7次董事会会议，2次股东大会，建立健全了股东与董事会沟通的有效渠道，确保所有股东对公司重大事项拥有知情权、参与权和表决权。此外，公司还积极探索并创新投资者交流方式，加强中小投资者的交流与沟通，2022年，公司通过投资者互动平台“上证E互动”回答投资者问题147个，回复率达100%。
满弓发力求破局，全面提升企业竞争力
潘秋生董事长在股东大会现场分享道，上海家化是一家集护肤美妆、个护家清和母婴的多元化公司，过去一年业务受到寿险改革、超头停播和突发事件三个黑天鹅事件的影响较大，今年公司在个护家化品类上进一步提升毛利率、加速增长，在美妆品类上重塑品牌、驱动增长，通过打造产品力、营销力、渠道力、资源力和组织力实现品牌创新和渠道进阶。
上海家化以科技力、研发力带动品牌力和产品力。2022年公司专利申请数比2020年上升94%；在专利获得数上，上海家化在2020-2022周期内的发明专利授权数量比2017-2019 周期提升了57%。
随着消费逐步复苏，公司加大营销投入，通过重磅代言、营销IP破圈、高效能种草和多矩阵达播、多平台合作等升级品牌形象，助推大单品打造和拉动品牌增长。二季度以来，公司旗下品牌陆续投入代言人合作，玉泽官宣白宇、佰草集牵手成毅、六神携手肖战、高夫与eStarPro战队、启初与李娜、典萃与祝绪丹等，进一步建立与消费者之间有深度、有温度的情感链接与形象认知。玉泽品牌在首个天猫超品日当日荣登美妆行业TOP1，天猫超品日销售额1500W+；佰草集品牌在天猫大牌日荣列天猫美妆行业TOP1，GMV实现1300W+。
*“全渠道”指“线上全渠道”
近年来，新兴零售业态大量涌现，上海家化积极应对市场变化、紧跟时代潮流，持续推进渠道创新发展和转型，保持品牌活力和竞争力。潘秋生董事长在现场表示，公司渠道策略为线上提升效率、线上驱动增长。在线上渠道方面，公司聚焦传统电商业务的持续精细化运营进阶，推进兴趣电商自播、达播、内容、商城运营的协同突破。今年618，公司线上全渠道全品牌同比增长34%，其中，美妆同比增长51%，个护家清同比增长29%。在细分平台中，全品牌天猫平台同比增长31%，全品牌快手平台同比增长275%，全品牌抖音平台同比增长270%，拼多多个护家清增长100%。
拓展品牌多元发展，打造差异化竞争优势
随着颜值经济的崛起，医美市场的规模也在不断扩大，预计2023年市场规模将达到3115亿元。对于这种趋势，公司表示，未来医美修复辅助品发展前景广阔，公司旗下专业性修复类品牌玉泽则正好契合该市场的发展，在后期的战略规划中也将重点布局此赛道。玉泽今年上市的油敏霜新品，在618的销售额已成为旗舰店第一爆品，在活动期间线上渠道增长73%。
个护家清品类中，国民品牌六神于2021年开始持续"全季化、年轻化、高端化"，开发出更多适合线上年轻消费者的产品，新品六神菁萃沐浴露便是其中的典型代表，目前在其天猫官方旗舰店已成为人气最高的沐浴露系列。
上海家化的婴童护理品牌启初在公司整个战略矩阵中具有重要意义。潘秋生表示，尽管婴童市场的出生率有所下降，但由于市场高端化，客单价提升，整体婴童护理仍呈现增长趋势。公司通过跨品牌连带招新把母婴品牌启初的消费人群和公司美妆个护等不同品类和品牌做联接，她们不仅是婴童品类的购买者，也有女性护肤需求。初步尝试表明，向启初用户推销女性护肤产品能实现较优的转化率。在流量成本上升的情况下，公司通过深化跨品牌连带优势，提升用户复购和生命周期价值。
股东大会上，潘秋生引用了曼德拉的名言“生命中最伟大的时刻不在于永不坠落，而在于坠落后总能再度升起”。上海家化成立至今已有125年，期间始终坚守“长期主义”核心战略，不断优化升级品牌势能持续向上并提升自研能力，实现企业的高质量与韧性发展，以尽善之心追求至美的产品和服务，为消费者、员工、股东和社会创造最大价值，积极将“中国制造”“中国品牌”推向世界舞台。