来源 :上证e互动2024-01-04
上海家化(600315)近日东方甄选事件全网热议，最后流量方得到足够尊重，事件得以很好解决。上海家化过去几年对流量不够尊重，不重视，错误认为流量红利见顶，流量红利向品质红利转变等等。为家化今天的困境埋下伏笔，各个品牌在抖音上直播间长期只有几个至几十个人，缺乏关注度。希望管理层好好研究一下。谢谢！
您好，非常感谢您对上海家化的关注！以下信息供参考：根据《中国互联网发展报告（2023）》，截至2023年6月，我国手机网民数量已接近网民总数，表明从整体上看，移动互联网流量红利已接近饱和，用户规模难以高速增长。流量越来越稀缺，获取流量的成本越来越高。在此背景下，公司将继续坚持通过可持续的研发投资以及差异化的产品定位，注重为消费者提供更好的产品和服务，满足其对体验、品质、安全、功效的需求。同时，我们也非常重视在流量打法上的不断学习（如近期美加净内容引流案例已取得初步成效）。公司原有组织架构下品牌与渠道分治、无法形成合力，对市场的反应不够快速，对机会的捕捉不够灵敏，因此，2023年10月底公司公告了实行事业部制的组织架构调整事宜，这有助于加快公司品类闭环决策速度以及对市场的反应速度。内容引领是品牌建设的核心，目前，各事业部均在积极探索自播的多种可能性，部分创意方案已在逐步开展中，希望未来持续给大家带来更多创新案例。谢谢！