来源 :上证e互动2025-02-17
上海家化(600315)2025年春节档，六神首次尝试投放电影《射雕英雄传——侠之大者》贴片广告，唤醒和加深六神品牌印象，加强与代言人捆绑。请问看射雕的除了代言人的粉丝，其他看片的人群公司是否评估过与品牌针对人群相符与否。公司为何要加强与代言人捆绑？公司是如何做出这种广告投放决策的？
尊敬的投资者您好，感谢您对公司的关注与支持！2025年春节电影档多部热门电影上映，电影市场热度较高，六神借势加大品牌投入，在旺季前抢先占据消费者心智。六神作为家喻户晓的大众消费品牌，不仅有玻瓶花露水、喷雾花露水、清凉沐浴露等经典产品，也在持续推出随身蛋、菁萃沐浴露等新兴产品，旗下产品覆盖人群广泛，尤其是随身蛋系列产品，既拉动了品牌销售，也拓展了年轻圈层。《射雕》作为武侠大IP有广泛的受众群体，有助于提升品牌泛人群的认知，叠加代言人粉丝人群的声量及讨论度提升，为迎来六神旺季奠定基础。谢谢！