来源 :上海家化2026-02-02
近日，上海市商标品牌协会正式公布2025年“上海好商标”称号名单，凭借严苛的评审标准与专业的评选体系加持，上海家化旗下两大国民品牌从众多竞争者中脱颖而出—美加净首次获评“上海好商标”称号，玉泽则顺利通过续评，持续保有这一荣誉！
至此，上海家化旗下已有“佰草集”“六神”“启初”“玉泽”“美加净”五大品牌斩获该称号，再度彰显中国美妆日化龙头企业的品牌硬实力。
美加净
百年匠心守初心
老字号焕新赢认可
作为上海家化历史最悠久的品牌之一，美加净自诞生以来便承载着“守护国民肌肤健康”的初心，从经典护肤产品到个人护理领域的深耕，品牌致力于为每一位消费者带去天然、温和、有效的呵护。此前更成功纳入“上海市重点商标保护名录”，成为老字号品牌中“传承与创新并行”的典范。
自1962年创立以来，美加净始终扎根国民护肤需求，凭借众多经典产品成为几代人的童年记忆。从家喻户晓的银耳珍珠霜，到常年畅销的经典护手霜，品牌始终坚守“天然、安全、有效”的核心原则，精选植萃原料与温和配方，兼顾不同年龄段、不同肤质的护肤需求。作为国民心中“靠谱的老字号”，美加净从未止步于经典。在时代变迁中不断优化配方、创新包装，更深刻洞察现代手部护理的高阶需求，推出全新蜂胶香氛手霜，专研蜂胶修护科技，内修护手部肌肤屏障，外抵御各种刺激损伤，并为国人肤质定制仿生乳化技术，秒吸收不黏腻。让经典品牌始终贴合当代消费者的生活节奏。
此次获评2025 年“上海好商标”，正是对美加净品牌价值的高度认可：一方面，数十年的市场沉淀让品牌积累了深厚的消费者基础，“国民记忆中的经典”标签早已深入人心；另一方面，品牌从未停止焕新步伐——无论是顺应消费需求升级的配方优化，还是贴合年轻群体的场景化产品设计，美加净始终以“匠心”为基，让老字号在新时代焕发新活力。
玉泽
皮肤屏障修护专家
续评彰显行业标杆实力
如果说美加净的新晋是“老字号的新生”，那么玉泽的续评则是“专业力的延续”。作为“23年皮肤屏障修护专家”，玉泽自首次获评“上海好商标”以来，始终以“医研共创”为核心，持续深耕皮肤健康领域：
玉泽诞生于2003年，是上海家化联合上海交通大学医学院附属瑞金医院皮肤科共同研发的医学护肤品牌。品牌核心使命是“解决老百姓的皮肤问题”，致力于提供安全有效的皮肤解决方案，尤其是帮助屏障受损人群摆脱干/痒/红的困扰，重拾健康与自信。
玉泽始终坚持以循证医学为指导的科研实践，专研PBS屏障自生技术，帮助受损皮肤补充缺失脂质、重建屏障功能，从根源解决干燥、敏感、泛红等问题；与中国中医科学院中药研究所联合研究的创研青蒿提取物，加速修护。多年来，玉泽深耕皮肤屏障修护领域，产品线覆盖屏障修护系列、防晒系列等，不仅通过了多项临床验证，更成为皮肤科医生常推荐的敏感肌友好品牌。从医研合作的严谨态度，到无香精、无色素、无酒精的配方坚持，玉泽始终以“医学级标准”指导产品研发，成为屏障受损人群的“安心之选”。玉泽在2025年升级的第二代屏障修护面霜，正是医研初心的杰出代表。在上市首年，就凭借卓越的产品力与修护效果，赢得了百万消费者的高度认可，成为市场表现卓越的“亿元级明星单品”。 这份成绩，既是对玉泽“医研共创”模式的有力印证，也充分展现了我们的品牌承诺正在持续转化为广泛的市场信任。
“上海好商标”续评标准尤为严格，需综合考量品牌在有效期内的市场影响力、创新成果与消费者口碑。玉泽的顺利续评，不仅证明其“专业修护”定位的持续认可度，更标志着品牌在相关护肤细分领域的标杆地位。