来源 :中国证券网2026-04-27
4月27日晚间，上海家化发布2026年一季度报告。报告期内，公司实现营业收入17.95亿元，同比增长5.4%；归母净利润2.22亿元，同比增长2.3%；扣非净利润2.66亿元，同比增长38.2%。其中，国内业务线上渠道同比增长47.0%，占国内业务比例同比提升9.7个百分点。期末，公司应收账款同比下降16.6%，现金流3.78亿元。此外，公司一季度毛利率同比提升2.4个百分点。
一季度，公司持续深化聚焦核心品牌、聚焦品牌建设、聚焦线上、聚焦效率的“四个聚焦”战略，并随之落地见效。公司不仅实现了美妆线上渠道同比增长62.5%，个护业务线上渠道同比增长37.9%，也迅速孵化出新的亿元单品。这不仅彰显了公司战略的加速兑现，更印证了转型带来的增长动能。
围绕“聚焦线上”战略，上海家化持续推进线上转型，渠道建设、品牌线上运营和内容投放等多项能力建设不断夯实，线上业务也逐步成为当下的“增长引擎”。
2026年一季度，公司国内线上业务收入贡献持续提升，核心品牌线上表现更是亮眼，佰草集线上同比增长100%、六神线上同比增长70%、玉泽线上同比增长43%，三大核心品牌在抖快的表现更加强劲。上海家化渠道结构的优化，标志着公司线上转型成效显著。
2025年，上海家化成功搭建起以佰草集大白泥、玉泽干敏霜、六神驱蚊蛋为首批成员的“亿元单品联盟”。六神、玉泽、佰草集三大核心品牌则依托这一可复制的成功范式，在各自赛道持续深化产品与渠道布局，也推动原有亿元单品实现进一步增长。
六神精准把握户外赛道与Z世代消费趋势，营销端，在旺季前续签代言人肖战，共赴“六年之约”并推出全新TVC抢占心智；产品端，升级的第三代驱蚊蛋，保密配方“六神原液”搭载德国进口成分20%羟哌酯（派卡瑞丁），在清凉舒爽的同时，能够实现8.2小时长效驱蚊、7小时驱蠓，并新增山野青柚、晨露玫瑰香型。
玉泽延续医研共创的专业路径，在1月份于金山岭长城脚下举办的新品发布会上推出全新一代修护单品——玉泽皮肤屏障修护专研特润霜，搭载发酵青蒿油复配专利PBS屏障自生技术，将皮肤科学、产品创新与长城守护精神融为一体。
佰草集聚焦泥类与油类两大战略方向，在明星单品大白泥持续发力的同时，新品仙草油上市后迅速成为品牌第二增长曲线，并推出口服产品“仙草饮”，将“内调外养”的理念延伸至口服养生领域，进一步拓展品牌边界。
对于上海家化而言，“大象转身”从来不是一蹴而就，而是一个依托战略耐心、组织协同和经营定力共同支撑的长期深耕过程。站在新的起点上，随着改革举措逐步兑现、核心业务进一步夯实、品牌和产品矩阵持续优化，上海家化正在稳步打开新的成长空间。