澳柯玛：成为“温度科技专家”

　　“成为温度科技专家。”12月9日，以“35年正青春新绽放”为主题的澳柯玛创立35周年庆祝大会在青岛举行。澳柯玛正式宣布品牌全面升级，以“温度科技专家”亮相，启动“新绽放”战略，开启企业和品牌进阶发展的新纪元。

　　定位“温度科技专家”，改变的是一家数字化高科技企业不断拓宽的温域创新探索和产业成长空间，不变的是澳柯玛“没有最好只有更好”企业信念背后的“工匠精神”。

　　在青春年少、风华正茂之时，迎来一次品牌升级、焕新绽放。澳柯玛“温度科技专家”是一个怎样的全新品牌形象？据介绍，澳柯玛从专注制冷的探索拓展到对各种温度下烹饪科技、洗护科技、空气焕新科技、制冷保鲜科技、极低温科技的全温区科技探索，通过开发涵盖各种温度的产品，让消费者尽享专业温度科技带来的美好生活。

　　品牌升级的背后，是澳柯玛一直以来坚持的科技创新引领和对内需市场的深刻洞察。在产业变革加速演进的时代，澳柯玛把脉市场变革中的发展机遇，通过品牌升级精准规划赛道。大会上发布的品牌战略报告显示，从市场环境剖析，澳柯玛的品牌机会来自于以技术革新满足消费者的高品质追求；从消费者角度研析，澳柯玛的品牌机会来自于消费者对健康生活更多元细分的品质要求；基于对自身分析，澳柯玛的品牌机会来自于长期以来打造的“没有最好只有更好”的专业品质印象。

　　基于此，澳柯玛赋予“温度科技专家”这一全新品牌定位科技和情感两个不同层面的含义。在科技层面，澳柯玛通过对不同领域的科技探索和产品的供给，满足人们对不同温度的需求；在情感层面，通过对每一种温度的精准呵护，拉近澳柯玛与消费者之间的距离，打造有温度、有温情的科技品牌。

　　多年来，以科技实现对温度需求的精准掌控和以担当展现企业的责任感和温情一直伴随着澳柯玛的发展历程。升级后的澳柯玛品牌被寄托了新的价值和期待。据介绍，从理性价值来讲，澳柯玛将让消费者感受到每一度的生活都适得有度，尽享生活舒适区；从感性价值来讲，让消费者感受到每种不同的家庭，每个细微的人性微光都被精致呵护。透过“温度科技专家”，澳柯玛向产业和消费者传达了新的品牌调性，即：通过有温度的科技品牌传递温情感，通过始终坚持用户思维驱动和以人为本传递人本感，通过跨越温度科技的卓越壁垒占据科技高位传递领创感，通过产品在实际使用中给消费者带来的温暖、便利和极致的体验传递智能感。

　　据介绍，围绕“温度科技专家”的定位，澳柯玛将从环境空间、产品服务、营销传播三个角度出发，全面提升用户的品牌体验，持续提升服务品质。在当天的活动上，澳柯玛还宣布将携手实力派演员孙俪共赴温度科技之约，加深消费者对品牌的形象认知。

　　打造以温度探索世界的场景体验，澳柯玛创新科技馆也于同日开馆，1400平方米的展厅分为走进澳柯玛、智慧家电创新科技、智慧家居创新科技、智慧冷链创新科技、先进低温科技和智慧高科技创新六大展区，集中展现澳柯玛的科技实力、发展成就和未来愿景，以沉浸式的交互场景为观者带来充满科技感与体验性的创新盛宴。

　　内外联动，以企业文化升级保障品牌形象升级。当天，澳柯玛还发布了以“澳柯玛《创新宣言》”为主题的全新企业文化体系，涉及澳柯玛的使命、愿景、企业信念、企业精神等核心内容。

　　“我们坚持‘以科技创造幸福温度’的使命，以创造美好幸福生活为己任，为各方创造更大价值；践行‘成为智慧制冷领先的国际一流创新科技企业，为中国制造赢得世界尊敬’的愿景，坚持高端化、智能化、场景化方向，在核心关键技术上取得重大突破，打造全球‘智慧全冷链’第一品牌，以推动行业技术进步为己任，争创国际行业一流水平；以建设国际知名品牌为己任，让老‘金花’绽放新光彩；以建设百年企业为己任，不断提高企业发展质量和水平；以贡献社会为己任，彰显国企责任和担当，努力将澳柯玛打造成为全球一流的数字化、智能化、科技型企业集团。”澳柯玛控股集团党委书记、董事长朱江表示。