来源 :老金财经2021-10-29
海澜之家集团股份有限公司（600398.SH）于10月27日晚间披露2021年三季报，财报显示，2021年Q3海澜之家实现营收141.56亿元，同比增长20.19%；归母净利润20.48亿元，同比增长58.70%，实现了疫情稳定过后的业绩持续反弹。
9月社零数据公布，三季度服服装降幅环比收窄。服装消费受到疫情、洪水、天气偏暖等多种外部因素影响较大，随着四季度销售旺季来临，延滞的换季需求释放，行业终端销售预计显著改善。从市场环境来看，消费者对国货品牌认可度持续提升起到至关重要作用。海澜之家作为连续七年市场占有率第一位的男装品牌，适时迎合消费趋势变化，深化国民品牌认知度，拓展获客渠道，实现流量到销量的转化。
海澜之家之所以受消费者青睐，不仅仅在于在营销端创新升级，其产品端、数字化升级等方面也持续发力，一套组合拳下来，成效显现。
今年以来，在推进品牌定位和发展战略变革的过程中，海澜之家也不断加码研发，主要瞄准功能化、年轻化、时尚化。报告期内，海澜之家研发支出同比增长84.42%，用于打造更多极致产品。今年陆续推出了“六维弹力裤”“冰爽棉系列”“黑白小T”“抗菌系列”“全能夹克”等高科技、多功能的创新产品；与此同时，为顺应高品质、高性价比消费趋势，甄选优质面辅料，推出“轻奢裤装系列”“桑蚕丝系列”“国民臻品”“水果染”等系列产品，满足消费者多场景、多维度的消费需求，进一步提升品牌影响力和产品市占率。
不仅如此，联名款也成了海澜之家货架上的“常客”。继2020年公司推出了“李小龙”“黑猫警长”“忍者神龟”等系列，传播民族优秀传统文化，加固IP粉群体。今年又推出“牛年贺岁”“十二生肖”“哆啦A梦的”和“史努比”系列，以IP激起消费者对品牌文化的共鸣和认可。同时，又借势航天大事件，以国民品牌致敬中国航天，海澜之家率先推出了中国人自己的航天联名服饰——中国航天太空创想联名系列；近日，据海澜之家官微消息，公司邀请了品牌形象大使许魏洲、航天系列代言人侯明昊、极光系列形象大使魏哲鸣三位男神组团“宇宙出差”，用联名系列服饰致敬“敢·赴星辰”的中国航天精神。三名新生代“90后”男星作为品牌全新代言人，可见将成为业绩增长和品牌曝光的又一推力。
另外国泰君安证券分析师张爱宁表示，海澜之家主品牌的持续恢复，新品牌增长势头强劲，主要受益于在营销和产品两方面的持续发力。营销方面，与央视春晚、国足开展合作，进一步加深了国民品牌形象，同时与“十二生肖”“中国航天”等进行联名，推出联名IP爆款；产品方面，持续加大产品研发力度，上半年推出了“冰爽棉”“抗菌系列”等高科技、多功能性优质产品，同时推出高品质的“桑蚕丝”系列产品。
据海澜之家相关负责人表示，公司还会继续大力投入到研发和IP合作上，“海澜之家的研发投入将指数级增长，预计会是3倍、4倍，我们的产品附加值会越做越多”。
近二十年品牌迭代升级之路，数十年如一日专注服饰，海澜之家从一众品牌中脱颖而出，成为了国货中坚力量。海澜之家深谙消费者的消费习惯及审美需求，以“帮助大多数人创造日常生活之美”为目标，专注品质提升的同时，从没停止过突破的步伐。