来源 :财经小糊涂神2022-08-31
在我们都大A股中，明明有很多上市公司的利润不错，每年都拿出不少资金来分红回馈投资者，然而股价就是不涨，而且还年年下跌。分红的钱远远赶不上股价下跌的损失，这样很多追求价值投资的股民情何以堪。也有股民认为，未来几年仍然充满不确定性，投资就是在充满不确定性的世界追求确定的事情。
“海澜之家，‘男人的衣柜’”，这句众所周知的广告词，想必每个人都听到或看到过不止一次。一直以“男人的衣柜”为定位标准的海澜之家，正是凭借这一精准定位在早已成为“红海”的传统服装市场崛起，显然那些大城市的人显然并不是该品牌最主要的目标客户。
很多小县城的男士想去重要的场合穿一身体面的衣服，基本上首选就是海澜之家了。因为海澜之家的衣服还算是比较时尚的，而且价格也不算太贵，买不了吃亏和上当。毕竟男人不爱逛街这也是地球人都知道的事情。海澜之家不断完善自己产品，无论从质还是量，从而给消费都带来了全新的穿衣体验。力求个性服饰与中国传统的服饰相结合，以满足不同性格、不同年龄对服饰的不同需求。
大街上的海澜之家越开越多，而海澜之家的代言人也是越来越受广大人民群众的欢迎，而周杰伦的代言则在品牌推广方面则获得了市场的广泛关注，周杰伦作为“全民巨星”与海澜之家的“国民品牌”形象完美匹配，由此实现了市场推广的价值，且极具标志性。2020年海澜之家要求武磊成为代言人，他所代表的是海澜之家的轻运动系列服饰，而这也打破了海澜之家此前在消费者心目中的形象，将产品由商务开始向运动方面转型。
2019年海澜之家品牌以4.7%的市场占有率位列男装行业榜首，连续6年市场占有率第一。为什么业绩如此优秀而股价却一路下跌呢？首当其冲的就是海澜之家的存货实在是太多了，海澜之家从2015到2019年的存货金额就徘徊在90亿元上下，占总资产近1/3。而2021年，海澜之家的存货仍然有81.20亿元，占营收的40.21%。服装和酒的存货可是有天壤之别的，像茅台这样的酒放的时间越长反而越值钱，而服装过季了可能便宜也没人要。
不得不承认的一点就是海澜之家虽然深受80后和部分90后的欢迎，但海澜之家在服装风格、设计上的缺陷逐渐暴露，消费者对海澜之家的印象都停留在“老气”“土味”“直男审美”的标签中，而热衷于潮流的Z世代更是看不上“爹味”十足的海澜之家。
