来源 :无锡金融发布2024-01-23
今年以来，
江苏经济运行总体回升向好，
稳中有进，
各类经营主体发挥了重要作用。
江苏统计苏小统
走进上市企业
海澜之家
“电商消费服饰箱包品牌TOP10”
“最具价值中国品牌100强”
“中国民营企业500强”
探索依托数字化赋能
全面开启数字化零售新模式的
创新转型之路
诞生于21世纪初的海澜之家，深耕行业20余年，业务矩阵覆盖男装、女装、童装、家居生活等全品类，深受消费者认可和喜爱。2009年“海澜之家”被国家工商总局认定为中国驰名商标，2022年入选中国民营企业500强榜单。
秉持“品牌领航，科技为先”经营理念，海澜之家十年修炼内功，磨砺数字化征程，从曾经赢战下沉渠道的商务男装，脱胎换骨，系统稳健地实现了智能、审美、线上+线下模式三级跳。依托数字化赋能，构建了一个满足多元化需求、品牌矩阵良性增长、供应链与渠道资源共享的产业生态，全面开启数字化零售新模式。先后入选“电商消费服饰箱包品牌TOP10榜”，2020年在“最具价值中国品牌100强榜单”中品牌影响力位列国内纺织服装业榜首。
PART.01
“互联网+”思维
打造业务新引擎
海澜之家将“互联网+”思维全面渗透研发、设计、生产、下单、仓储物流、销售服务等产业链各个环节，创新打造产品研发数据管理、零售运营管理和供应链管理云三大平台，实现从开发到零售全数字化管理。基于三大平台功能延伸，进一步开发了消费大数据分析、私域运营、智能补发货、商品企划、智慧物流等七大应用场景，持续赋能品牌精准化运营。
三大平台共同配合，七大场景相互协作，实现通过大数据分析消费者需求和市场趋势，提升产品创新能力和供应链效率；通过数字芯片和终端技术，构建物联网平台，打造门店智慧化管理；通过线上线下融合模式，打造新零售体验和社交电商生态；通过人工智能和云计算技术，优化管理决策和风险控制的四大数字化管理功能。海澜之家智慧物流园已经建成七个智能高位库，相对以前的库存量提高了7倍，达到了4000万件的存货量。
PART.02
“直播+”电商
开拓销售增长级
持续深耕电商直播行业，建造电商大楼，推陈出新，勇于变革，结合时下消费者关注热点，重点专注店铺自播，全新构建自播矩阵，邀请时尚届、文化届等流量带货主播走进海澜之家总部直播带货，撬动粉丝圈层，化影响力为营销力，海澜之家成功触达新一代年轻消费群体。
2022年，海澜之家携手杭州亚运会马术三项团体赛冠军骑手，利用海澜飞马水城配合不同场景和主题，探索户外直播新模式，主播在镜头前不仅展现海澜之家的产品，在搭配、妆容等多方面契合人设优化。2023年，海澜之家走出传统大屏直播间，站上飞马水城的舞台，用年轻人喜欢的音乐节和春季出游，打造专属抖音平台的营销节点，实现销售较快增长。
2023年前三季度，“海澜之家”线上渠道实现主营业务收入22.11亿元。“618”活动期间，线上自播业务实现快速增长，海澜之家品牌荣获抖音品牌男装、快手品牌男装、抖音商城等多项排名第一的佳绩，实现了品销双赢。
PART.03
“连锁+”平台
护航发展主基石
为了更好地管理供应端与销售端，海澜之家搭建“RFID”系统，实现设计生产、仓储物流与门店销售的无缝衔接和全路程管控。推进线上线下融合，线上流量刺激线下规模，线下资源反补线上红利的良性循环，上线供应链管理体系，将中间生产环节交由供应链完成，总部300名设计师主导产品宏观设计，300多家合作伙伴的2000多名设计师开展微观落地。
海澜之家连续四年蝉联A股服装行业上市公司营收第一，截止2023年三季度末，旗下门店遍布全国31个省（自治区、直辖市），覆盖80%以上的县、市，旗下所有品牌的门店总数达6884家，其中主品牌海澜之家门店数达6046家，直营店1224家，直营店占比提升至20.2%。2023年前三季度上市公司答卷亮眼，实现营收155.7亿元，同比增长13.9%；归母净利润24.5亿元，同比增长40.1%，两项指标均实现双位数增长。
PART.04
“系统+”探索
构建产业新生态
在数字化运营取得一定成效之后，海澜之家结合智改数转开始探索全链路的数字化发展。集智能化生产与消费场景为一体的智慧服装生产体系“HIC”，是海澜之家持续探索数字化转型的理论支撑和前沿阵地。HIC囊括了面向研发端的“前沿智慧大脑”云服实验室，面向生产端的“智能制造生产专家”海澜云服智慧工厂，以及面向服务端的“个性服装智慧定制服务商”海澜致+。其中智慧工厂——海澜云服，通过 5G+AI、智能机械臂等新技术手段布局典型应用场景落地，实现了数据化生产、网络化协同、个性化定制等制造和服务为一体的新模式。
三大板块相互协同、共同赋能，实现了消费端与制造端的全流程智能化闭环，为传统纺织服装产业从“先产后销的高库存模式”向“先销后产的零库存模式”转变提供了参考。
“以服饰为原点，创意生活之美“，海澜之家走出了一条中国服饰品牌全链路数字化发展之路，今后将继续坚持高质量发展，高举品牌大旗，抓住新的发展机遇，不断探索服装领域智慧发展的无限可能，以“数”赋能，“智”向未来。