福建漳州片仔癀源于明朝嘉靖年间，宫廷御医用经典名方及其独特工艺精制而出。因其一片即可退癀（癀是闽南语，意为热毒肿痛），故有片仔癀之称，并一直流传至今。2011年，片仔癀传统制作技艺列入国家级非物质文化遗产名录。如今，老字号品牌在科技创新赋能下再焕新机。
持续输出爆款大单品
片仔癀相关负责人表示，截至目前，公司已形成健康领域多业态聚集的格局，在夯实核心品种片仔癀销售的基础上，聚力打造系列品种爆款产品，陆续实现安宫牛黄丸、复方片仔癀肝宝、复方片仔癀含片等大单品销售过亿，扩大大单品产品矩阵。
以安宫牛黄丸为例，2020年7月，片仔癀宣布收购龙晖药业51%股权。片仔癀表示，龙晖药业拥有的中西药品批准文号115个，特别是安宫牛黄丸及西黄丸等传统经典中成药具有较高的市场价值，出资控股龙晖药业有利于丰富公司的产品管线，对公司布局传统中药名方起到积极作用。
2020年9月，安宫牛黄丸上市后，市场反应积极，当年便打造出了“一核多品”的战略格局雏形。2021年，安宫牛黄丸采取全国试点运营与体验馆布局相结合，快速切入市场，较好完成销售指标。2022年，双天然品规、天然麝香（体培牛黄）品规安宫牛黄丸均已成功推向市场。截至目前，安宫牛黄丸已成为公司业绩新增长点，2023年前三季度，公司心脑血管用药实现营收2.4亿元，同比增长近80%。
《中国心血管病健康和疾病报告2022》显示，我国心脑血管疾病患者（含高血压）高达3.3亿人，其中脑卒中患者达1300万人。同时根据国家统计局数据，截至2023年年末，我国60岁以上人口同比增长6%，人口老龄化不断加剧。
“老年人口增加会逐年抬升心脑血管疾病的发病率，导致社会对心脑血管疾病用药的市场需求将持续增加。”片仔癀相关负责人表示，公司准确把握市场动态和品类发展趋势，及时调整产品策略，加快对片仔癀牌安宫牛黄丸的市场布局，满足市场不断增长的用药需求。
片仔癀国药堂
为更好传播中医药文化，深耕大健康市场，提供高质量健康服务，2024年初起，为更加突出辨识性，片仔癀旗下所有“片仔癀体验馆”升级为“片仔癀国药堂”。随着本次升级，“片仔癀国药堂”将更加突出中医药文化传承，致力将中华民族几千年的健康养生理念、实践经验、以及中药瑰宝继承好、发展好、利用好；将更加突出医药制造主业，将由多品种的产品体验逐渐升级为专业化的片仔癀系列中药及衍生产品的服务和中医药文化体验。
探索中医药现代化发展
片仔癀生产车间
一直以来，片仔癀的处方、工艺均受国家绝密保护，对外公布的仅其配方中的四味药：天然牛黄、天然麝香、三七、蛇胆，均为贵细药材，取药天然，能够清热解毒、凉血化瘀、消肿止痛。
时代车轮滚滚向前，近年来，片仔癀深入系统的开展片仔癀及优势品种在肝病、肿瘤、炎症、抗病毒等方向的二次开发，同时紧跟国际医药前沿技术，有多款新药品种进入临床研究阶段，初步形成具有片仔癀品牌特色的研发布局和管线。
“公司坚持以中医原创理论为指导，以循证医学等方法诠释传统中药，提升中药疗效证据，已开展片仔癀及优势中成药品种二次开发临床研究11项，完成临床研究3项。”片仔癀相关负责人告诉记者。
同时，公司加快推进片仔癀及优势中成药品种药理、药效、毒理等研究项目34项，完成片仔癀对胆汁酸代谢及保肝抗炎作用机制研究等10项，产品核心竞争力不断提升，科技赋能做大做强优势品种。
2023年，片仔癀取得《温胆片Ⅱ临床试验总结报告》，温胆片治疗轻、中度广泛性焦虑障碍（痰热内扰证）的临床疗效确切，具有明显的临床开发价值和前景。“公司持续推进在研新药项目的临床前研究及临床阶段研究工作，3个化药1类新药、3个中药1.1类新药和1个中药1.2类新药进入临床研究阶段，为片仔癀未来发展注入强大动力。”片仔癀相关负责人表示。
“科技创新始终是企业发展的核心动力。”片仔癀相关负责人表示，公司积极构建研发创新体系，重点聚焦用科学证据为疗效作支撑的片仔癀等公司优势品种二次开发及面向“未满足的临床需求”的中药创新药、经典名方、化药创新药等新药开发，以期不断为公司的高质量发展提供强有力科技支撑。
打造东方新国妆
近年来，国潮国货热崛起之下，国妆成为化妆品市场的增长引擎。拥有四十多年历史的片仔癀化妆品，自上世纪80年代开始涉足化妆品领域，研发推出皇后牌片仔癀珍珠膏、珍珠霜等广受消费者喜爱的特色产品，被誉为“美容精品”。
片仔癀相关负责人介绍，伴随着消费者对化妆品成分认知的加强以及对高品质产品的需求增加，化妆品行业已经进入功效护肤时代，越来越多企业和品牌在科技创新引领之下，寻求发展突破。作为本土国妆品牌，片仔癀化妆品深耕于中式成分研究，产品具备祛斑、美白、抗皱等核心功效，发展迅速。
在化妆品成分主义消费热潮下，抗皱成为市场颇为关注的一大功效，片仔癀化妆品旗下“皇后牌”定位是打造代表东方美学文化的中高端抗衰品牌。去年10月发布的新品皇后人参霜采用生物转化技术制备高活性的多种稀有人参皂苷成分，并与三七精华、乙酰基六肽-8、烟酰胺等成分复配，实现产品精准抗皱功效。
片仔癀相关负责人表示，2024年，片仔癀化妆品将继续立足“东方新国妆”发展战略，以美白为核心，聚焦超级产品，放大品牌美白优势；从消费需求出发，构建从研发到产品创新生态机制，全面提升产品力；推进片仔癀化妆品2.0体验店全国布局；创新营销，围绕线上线下渠道进行标杆打造和营销扶持，强化与消费者的精准沟通与互动，放大国妆品牌的影响势能。