最近,各大酒企都晒出了自己前三季度的业绩预告。从预告来看,虽然亏损企业在不断增加,但行业整体营收与净利润保持向好。尽管白酒行业受到了疫情的冲击,白酒行业整体维持了稳定的增长。
以衡水老白干为例,近日衡水老白干发布了前三季度的业绩预告,数据显示衡水老白干在2022年前三季度,实现净利润与上年同期相比预计增加2.83亿至5.33亿元左右,同比增加113%左右;扣非净利利润预计增加9300万元左右,同比增加41%左右。
白酒行业加速分化
随着消费的不断升级与白酒行业的蛰伏和调整,白酒行业发生了明显的竞争格局,市场逐渐向具备优质产能、优质品牌的企业集中。未来,中小酒企的发展前景和市场空间将会被进一步挤压。而对于那些拥有良好品牌认知、更高优质基酒库存的白酒品牌来讲,将会在下一轮的发展周期中胜出。
而作为白酒“优等生”的衡水老白干,无疑具有巨大的优势。它不仅是一家具有1900多年历史传承的特色酒企,有着丰富深厚的文化底蕴;而且还是中国第一批获得“中华老字号”荣誉的酒企。2008年,老白干旗下甲等十八酒坊更是获得了“中国国驰名商标”美誉。2021年,衡水老白干还建成了中国乃至世界最大的“中国白酒地缸发酵博物馆”。2022年7月份,经相关部门的评定,衡水老白干景区获得了国家4A级旅游景区……每一项荣誉,每一个巨作,无一不为衡水老白干的高质量发展赋能助力。
消费升级激发老白干发展动力引擎
为紧跟时代脚步,实现高质量发展,衡水老白干很早便开始进行高端产品布局。2000年以来,甲等十八酒坊、古法系列相继上市并不断焕新;2018年,衡水老白干1915的成功上市,更是进一步扩容了高端白酒市场。它以“好酒要和全世界分享”的精神内核重新定义高端白酒,在高端白酒行业占据稳固位置,形成独树一帜的存在。因此这也为衡水老白干的“高端更稳固,次高端有市场”的产品布局打下坚实基础。
产品规模来源于规模与优势,衡水老白干厂区是老白干香型中生产规模最大的生产厂家,占地2000亩,拥有员工4000余人,酒年产量达到12万吨。2021年还建成了中国乃至世界上“最大的”白酒地缸发酵车间,这间“巨形”车间,是兼备传统老五甑和三排净两种生产工艺的综合性大型酿酒车间,拥有地缸数量47666口,年出酒量能够达到10156吨。它不仅担负着供游客参观阅览的功能,而且还将给衡水老白干的发展增添巨大潜力。无论是产品布局、地缸数量,还是产酒能力等,衡水老白干都在白酒行业占据有利优势。这些优势带给衡水老白干的,不仅是产量与销量的爆发,更是利润与价值的爆发。
韧性增长背后源于战略支持
近年来,衡水老白干在董事长刘彦龙的领导下业绩涨势如虹,这其中离不开衡水老白干的品牌魅力,离不开消费升级的大趋势,更离不开其背后的战略定力。
2018年,衡水老白干提出了“喝老白干不上头”的战略定位,并以“千年传承、地缸酿造、小分子酒与低杂醇油”四个理论为支撑点,倡导“理性饮酒、健康饮酒”,快速抓住当下消费趋势,顺应了新时代下的主流消费观念。而在今年,衡水老白干在“不上头”战略上进行再次升级,重磅推出“甲等金奖大国品质”的核心战略。该战略的提出,不仅为甲等十八酒坊、衡水老白干1915做大单品的战略提供了支持,更提升了衡水老白干中高端产品的引领力和消费份额,在进一步引领企业实现高质量发展的目标和方向的同时,更加坚定地体现了衡水老白干的“三品”自信。这预示着衡水老白干将抓住新一轮白酒发展机遇,发展具有引爆力的核心产品,为衡水老白干的高质量发展注入强劲动能。
当下白酒行业正在迎来新一轮的发展周期和一次全新变革,对于所有酒企来讲,既是一个挑战又是一个机遇。只有具备深厚底蕴、核心竞争力与长远战略格局的酒企才能获得更长远的发展。作为白酒行业的龙头企业,未来衡水老白干又能谱写出怎样的发展篇章呢?让我们一起静待时光的答案!