来源 :绿松鼠2023-06-02
6月1日是世界牛奶日，光明乳业联合上海数据交易所正式发行首个数字资产——“月前行，越光明”，吸引超过万名用户参与抢购，发行即售罄，并获得全网百万级粉丝关注。与此同时，光明乳业开展了一系列儿童节线下活动，让消费者感受到了百年乳企的品牌创新成果。
“月前行，越光明”数字资产发布
作为国内首家自建数字资产发行平台的乳企，光明乳业首发推出“畅优兔”“随小订”“光明品质兔”3款数字资产形象，每款都携带多重权益。
光明乳业首发推出“畅优兔”“随小订”“光明品质兔”3款数字资产形象。企业供图
其中，“畅优兔”可兑换光明畅优“0腹担”风味发酵乳（原味）、多款畅优兔周边礼物等；“随小订”可兑换优倍浓醇玻璃瓶高品质鲜牛奶、多款随小订礼物周边礼物；“光明品质兔”可兑换随心订平台88元满减券、多款光明品质兔周边礼物等权益。
首发当日，光明乳业免费发行了1010份“月前行，越光明”数字资产。其中，数字“1”寓意为光明乳业作为首个中国探月工程质量保障对标合作企业；数字“10”寓意为中国探月十年之路光明可期。十年探月合作之旅，光明乳业不断把太空菌种“黑科技”转化应用到光明乳业产品中。
据介绍，本次光明乳业首发数字资产“月前行，越光明”系列，利用科技和文化赋能光明品牌高质量发展。数字资产发布背后，还流传着一个光明兔与平行宇宙的小故事。光明乳业希望通过“光明兔”及其两大分身“畅优兔”“随小订”代表的光明精神，向“Z世代”（也称网络世代，指1995年后出生、伴随互联网和智能设备发展成长的一代人）用户传递光明乳业追寻科技创新，对标航天品质，优化服务体验，追求极致管理，始终保持百年光明追求卓越的初心使命。
光明乳业首发数字资产“月前行，越光明”系列宣传图。企业供图
百年老字号融合国潮新风尚
除积极拥抱数字化转型，光明乳业还以各种创新活动拉近与年轻消费者的距离。
6月1日，光明乳业旗下高端鲜奶品牌致优联合上海青年艺术博览会共同举办的“点滴珍贵，致最优的你—— 2023新锐艺术家跨界特展”启幕。本次特展从6月1日持续展出到6月18日，展现光明乳业百年文化底蕴，优质品牌基因和新锐艺术创作。
“点滴珍贵，致最优的你—— 2023新锐艺术家跨界特展”。企业供图
光明乳业表示，与上海青年艺术博览会的合作持续8年之久，离不开彼此之间的“专注”共性，也离不开光明乳业营销方式创新的年轻心态。跨界展览的举办不仅是一次生活消费品与艺术作品的融合，也是对于年轻的艺术创作者梦想的扶持。
儿童节期间，光明乳业还在上海瑞虹天地太阳宫联合大白兔奶糖举办多场“光明与大白兔2023快乐制造”快闪店活动，期间不仅有“奶酪滑雪场”可供打卡拍照，还有大白兔x光明牛奶乳酪联名新品“一芝大白兔”供消费者品尝，推动百年老字号品牌与国潮新风尚融合，与年轻一代共创新玩法。
“光明与大白兔2023快乐制造”快闪店活动。企业供图
光明乳业认为，当前数字化正以多种形式影响并重塑着人们的生活习惯，为企业高质量发展转型指明了方向。通过此次数字资产的发布，光明乳业将更加坚定数字化升级步伐，厚植企业数字化基因，让更多消费者领略乳业数字化的魅力，在感受美味和健康的快乐同时，解锁新时代新消费下的新体验。