探索“文化+品牌”
创新之路
百年光明连接艺术与生活
在上海深入推进“五个中心”建设的关键进程中，文化所蕴含的软实力与品牌迸发的创新力，正成为驱动城市高质量发展的重要引擎。
作为扎根上海的百年乳企，光明乳业精准锚定文化场景，设计创新体验模式，将牛奶巧妙塑造成连接历史与当下、沟通艺术与生活的文化媒介。不仅让百年品牌的形象愈发鲜活立体，也为上海提升城市软实力与建设国际消费中心城市贡献了独特的“光明能量”。近日，这一系列深耕“文化+品牌”的创新探索与显著成效，获得了《解放日报》的特别报道。
来源：《解放日报》
各展其美
品牌IP精准对话
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今年中国上海国际艺术节参演节目，威尔士国宝级歌唱家布莱恩·特菲尔在自己的独唱音乐会上带着光明致优娟姗鲜牛奶登台。表演结束后，还把牛奶送给了现场观众。
摄影：王凯
在演出后的采访中，布莱恩·特菲尔解释说，当天他演唱的一首曲目里，刚好涉及挤奶工的生活场景，而光明牛奶让他觉得特别美味，所以直接带着登台了。
这一“明”场面是艺术灵感与品质认可的精准契合，背后更离不开光明乳业对文化合作的深入洞察与长期深耕。
与文化活动相结合，不是简单做加法，而是文化IP与品牌内涵的“双向奔赴”。光明乳业注重每一次合作的精准匹配，让不同特质的产品与相应的文化场景产生深度共鸣。
在中国上海国际艺术节，“光明致优”和“光明如实”守护每一个艺术梦想。
光明致优作为国内高端鲜奶标杆，往往出现在全球顶尖艺术家的演出中，以光明乳业对“新鲜度”的极致把控，呼应艺术家们在表演中的严苛要求；光明如实主打健康、天然，其“纯净至真”的品牌理念与舞蹈家们自然、本真的表演高度契合。
而陪伴上海国际电影电视节观影时光的，是“光明优倍”与“光明优加”。
光明优倍凭借其不断突破的“鲜”科技与高品质，呼应银幕上追求极致的视听艺术；而倡导“生态好牛奶自然好”的光明优加，以生态品质呼应光影艺术里的生活质感。
独具匠心的合作，不仅让观众觉得自然亲切，也得到了顶尖艺术家的认可。差异化的品牌呈现，让每一款产品都找到了对应的艺术表达，通过文化IP加持，光明乳业高端化、多元化形象愈发清晰。
匠心科技
产品实力铸就内核
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今年，光明乳业积极探索文化与品牌融合的新模式，在文化活动中融入丰富多彩的票根经济，打造独具特色的创新产品，为消费者带来全方位“文化+”消费体验。
上海国际电影节期间，光明乳业以票根为载体，拓展文化消费的边界，牵手上海大光明影院、上海影城SHO、虹桥艺术中心、久事上海商城剧院、上海艺海剧院、和平影都等线下影院，布置“票根能量站”等互动场景，开展打卡、集章、兑换电影节文创产品等活动，邀请市民沉浸式探索光影魅力。
中国上海国际艺术节多场演出的候场区里，光明乳业精心准备了互动环节，观众凭票根就能赢取演出文创产品、鲜奶等各种奖品。同时，光明乳业为本届艺术节推出光明致优全鲜乳限定版包装，使高雅艺术以更亲切的方式融入生活日常。包装上印有艺术节元素与冠名剧目演出海报，让消费者在品味鲜活美味的同时，也能触摸到艺术节的独特魅力。
作为上海书展的官方战略合作伙伴，除了现场设置“能量补给站”为读者提供新鲜乳品外，光明乳业还推出“上海之夏”沪语盲盒棒冰。棒冰包装上印着“来白相呀”“兜马路期哇”等充满地域特色的沪语词汇。
光明乳业通过票根互动、定制产品、主题快闪等方式，把文化消费的过程自然延展为对品牌新品、特色服务的发现与体验，让参与者不仅能够欣赏演出、打卡城市文化地标，更能体验老字号创新产品与服务，形成了“文化为品牌赋能，品牌反哺文化”的可持续发展闭环，为文化活动持续注入光明力量。
匠心科技
产品实力铸就内核
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作为国内乳品行业中唯一拥有国家重点实验室的企业，光明乳业坚持推动科研成果产业转化，让科技成果赋能更多“鲜活产品力”，多款创新产品收到消费者的广泛好评。市场认可的背后，是科技与品质的双重支撑。
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光明优倍5.0蛋白超鲜牛乳
采用领“鲜”纳滤工艺，搭载首创的NF膜+MF膜双重过滤新技术，浓缩高倍营养，减钠25%，让消费者能喝到高营养、更低负担和更强保护力的产品。
针对追求“轻盈”生活的人群，光明乳业同步推出了光明优倍5.0超鲜0脂牛乳，原生高钙含量高达180mg/100mL，比国家标准高出50%，带来了轻盈无负担的体验。
凭借领先的“鲜”科技与精准的市场洞察，光明优倍5.0蛋白超鲜牛乳系列在尼尔森IQ（NIQ）2025年度“BASES突破性创新大奖”评选颖而出，荣膺“新品风尚标”奖项。
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光明致优娟姗鲜牛奶
选用源自英国泽西岛的珍稀牛种，通过科学养殖与创新工艺，将浓郁口感与丰富营养完美融合，对品质的严苛把控，恰与顶尖艺术演出的专业标准同频共振。
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光明如实高蛋白希腊发酵乳
采用纳滤排乳清工艺，提高蛋白质含量，同时兼顾醇厚绵密的口感，实现了营养与口感的双重突破，如同先锋艺术在传统与现代之间找到平衡的创作智慧。
对品质的坚守、对技术的钻研、对消费需求的精准洞察，共同构成了光明乳业敢于并善于进行文化创新的底气。正是这份对品质内核的极致追求，让光明乳业在开拓文化领域的同时保持“新鲜、健康、高品质”的品牌本质，形成相互增益的强大品牌场域。
文旅交融
产业质感可触可感
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作为深耕乳业的老字号，光明乳业以产业链为依托，积极布局文旅生态。
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中国乳业博物馆
今年9月底，位于上海市闵行区万源路2729号的中国乳业博物馆焕新开馆。这座由光明乳业投资建设的国内唯一“国字号”乳业博物馆，为公众打开了一扇了解中国乳业百年发展的窗口。
馆内通过实物陈列、场景沙盘与沉浸式影像，完整串联起从牧场到餐桌的全链条故事；世界乳业展区的莫斯利安手工陶罐，诉说着光明乳业常温酸奶的创新源头；“城市味道”展区的老式光明随心订奶箱，勾勒出几代人关于清晨奶香的集体记忆；“乳制品的变身”展区，则以生动方式揭开巴氏杀菌、陶瓷膜过滤等核心技术的神秘面纱……中国乳业博物馆不仅是一部浓缩的“乳业百科全书”，更是连接乳业历史与创新未来的桥梁。
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光明新鲜牧场
作为光明乳业产业链起点的金山牧场，凭借科技与趣味兼备的文旅地标属性，成为消费者的热门打卡点。
游客可近距离观察奶牛生活、了解现代牧场智能化管理，还能亲手参与饲喂活动，这个集科普、互动与自然体验于一体的研学空间，已是上海亲子游新宠。
从金山牧场的“源头探秘”到乳业博物馆的“文化溯源”，光明乳业以文旅为载体的创新布局，让游客既能亲手触摸产业链的“鲜活”质感，也能深入理解品牌的深厚底蕴。当产业硬实力与文化软实力在文旅场景中深度交融，“新鲜光明”的品牌形象也将愈发立体鲜活，成为镌刻在消费者心中的一抹品质印记。
一场场高品质、广覆盖的文化活动，一项项有温度、有创意的文化产品与服务，一次次融科普教育、沉浸式体验于一体的文旅探访，共同印证了百年乳企以“文化+”战略驱动品牌焕新的清晰路径。
创新致远，步履不停。光明乳业将不断拓展品牌与文化IP融合的广度与深度，为上海打造国内大循环中心节点、国内国际双循环战略链接，以及建设国际消费中心城市和具有全球影响力的科技创新中心，持续贡献“光明”的智慧与温度。