青岛啤酒姜宗祥：消费者需求更多元，成为驱动购买的关键要素

　　7月8日，中国酒业协会发布信息显示，在“2024中国啤酒T5峰会”上，青岛啤酒党委副书记、总裁姜宗祥认为，中国啤酒市场已进入“好不好”的品质化高端市场竞争阶段，也迎来了“喜不喜欢”的体验消费阶段。消费者需求更加多元，成为驱动购买的关键要素。

　　姜宗祥认为，从传统零售发展到即时零售，成为场景消费下的新增量；个性化消费习惯悄然改变，成为驱动高端产品增长的新锐力量。而这也带来了中国啤酒行业新的增长点：一是产品高频次、深体验；二是品种多元化、个性化；三是便利性，让消费者特别容易获得；四是边界模糊，拓宽品类；五是消费人群更加细化；六是区域上要更多关注下沉市场。