来源 :众视AsiaOTT2022-08-31
摘要
8月30日，东方明珠新媒体股份有限公司正式发布了其2022年半年度报告。
今年上半年东方明珠共实现营业收入为30.41亿元，与2021年上半年比较减少了32.58%，上年同期为45.11亿元；归属于上市公司股东的净利润为2.92亿元，同比减少了65.07%，上年同期为8.37亿元。至本期末，其总资产为434.05亿元，归属于上市公司股东的净资产为293.87亿元。
财报显示，东方明珠新媒体股份有限公司是上海广播电视台、上海文化广播影视集团有限公司（SMG）旗下统一的产业平台和资本平台。拥有国内全渠道视频集成与分发平台及独具特色的文化内容、文娱消费等资源，其中线上业务具体包括有线电视、IPTV、OTT、移动互联网终端等全媒体渠道，电视购物、视频购物、影视剧制作及发行、版权管理、游戏业务等。
报告期内，线上业务已汇聚了亿级规模用户，其中，BesTV+流媒体视频平台服务697万百视TV月活用户、6015万IPTV业务用户，8650万OTT业务用户，付费电视有效用户达5600万，互动点播用户达1900万。
报告期内，东方明珠深化实施“BesTV+流媒体视频平台”战略，推进流媒体内容和服务建设，加快数字产业化发展进程。基于全渠道流媒体产品矩阵，充分发挥产业布局优势，进一步优化内容创制、服务运营、产业布局方面的业务举措，全面提升流媒体业务的数字产业化发展能级，实现ToB、ToC全平台用户活跃持续提升。
1、内容创制方面，公司持续提升核心能力，在主制项目开发、重大题材创作、市场化运作方面提质升级，平台侧积极调整运营模式应对市场趋势。首先，在题材选择方面积极响应时代号召，弘扬主旋律，坚持主流媒体挺进宣传主阵地。同时，依托自身内容制作及丰富的内容储备，夯实核心竞争力，《战上海》《纵横芯海》开机拍摄，《长街行》《人间世》《迎风展翅》等多部电视剧稳步推进剧本创作。公司依托全球的发行渠道，进一步完善文化出海试听专区建设工作。上半年亦承办多场面向国内外受众的高水平国产影视剧推广展会，受到主管部门高度肯定。此外，多部定制微短剧积极孵化筹备中，积极与流媒体平台进行耦合发展。
2、内容和服务运营方面，积极构建数字化背景下自身能力提升。
ToC方面，顺应上半年市场环境和用户需求变化积极调整策略，围绕流媒体平台深耕体育、教育、健康等垂类内容，例如在体育领域采用“KOL模式”，成功吸引广大网民参与到内容的生产和传播。一系列调整保障百视TV守住了行业前十的月活用户排名，平台核心用户较为稳定。ToB运营方面，坚持守正基本盘，在疫情下稳步推进5G频道、中视频、云演艺、云电竞、云健康、社区电视、乡村电视等重点项目。商业服务方面，公司视频购物业务快速响应疫情和市场变化，一方面围绕不同年龄段用户根据目标用户特点升级供应链、内容、营销体系，深化“长者计划”实施路径；另一方面通过创新营销方式和渠道策略紧贴用户消费习惯的变化。例如在疫情期间，公司快速启动社区团购项目，通过数字化手段弥补用户触达短板，其年轻化流量和特色选品积累也为今后业务开展做好铺垫。
3、产业布局方面，公司基于产业布局及数字化能力，拓展纵深领域。上半年充分利用“金色学堂”
“空中课堂”等资源优势，为用户提供全面综合服务。其中，金色学堂通过积极对接中老年观众喜爱的内容持续服务好核心受众，自3月中旬以来日均用户数已创历史新高。空中课堂依托“名师”资源，优化点播专区版面，并应对抗疫需要，调整主题编排。按照不同年级同学的需求，上线各类精品公益课程及身体训练课程，为学生群体提供一以贯之的课内外服务。
同时，为积极响应上海市经信委对外发布的《上海市培育“元宇宙”新赛道行动方案（2022-2025 年）》，公司举办了多场以元宇宙为主题的分享会，围绕元宇宙产业和国内外发展趋势展开交流探讨，并就元宇宙与公司的结合点进行了探析。公司旗下广电制作举办了元宇宙专属赛道方案征集活动，设置了与公司自身业务模式相匹配的场景数字化产品、虚拟舞台、虚拟场景等元宇宙专属赛道，激发数字化创意原创力。在元宇宙大背景下，公司努力把握新的发展机遇，积极推进相关方案快速落地，探索元宇宙生态，以产业新赛道赋能企业新发展。