来源 :中金在线2025-12-12
随着国内市场竞争日趋激烈，出海已成为众多中国企业寻求增长的重要路径。2025半年报数据显示，在A股上市的5427家公司中，有2890家披露了境外业务收入，占比达53.25%。而英国《金融时报》旗下《外国直接投资情报杂志》的报告显示，国际投资者仅看好 海尔智家 、腾讯等少数中企。其中， 海尔智家 是家电业中唯一入选的企业。
出海浪潮中，如何更好适应海外市场环境、提升国际竞争力，成为所有中国企业共同面对的课题。那么， 海尔智家 为何能成行业唯一获得国际投资者认可的企业？
究其原因， 海尔智家 的全球化并非只是将产品销往全球，而是实现了平台的全球化与能力的全球化。本质上是 海尔智家 通过整合全球资源，为不同区域用户提供优质的产品与服务。
如借助全球共享的研发平台， 海尔智家 能够迅速响应世界各地用户的需求。其中，针对美国市场对大容量洗衣机的需求， 海尔智家 联动美国、德国、日本、新西兰等多个研发中心，共同开发出Combo大滚筒洗衣机。尽管该产品定价达到行业平均水平的三倍，却在15个月内销售100多万台。
而通过全球化的供应链体系， 海尔智家 能够高效将研发成果转化为高质量产品；同时，依托覆盖全球的23万个销售网点及本土化服务网络，及时为各地用户提供个性化服务。
目前， 海尔智家 已在全球多个区域市场实现引领：在全球整体市场，海尔品牌连续16年位居第一；在美国，旗下 GE Appliances 已成为当地最大的家电公司；在欧洲，海尔白色家电在中企中排名第一；在东南亚，海尔白色家电销量稳居第一，家用空调也位列榜首。
为持续推动海外业务增长， 海尔智家 还积极推进“四网合一”体系建设——即物流网、信息网、服务网与营销网的融合，以提升对本地市场的响应速度与服务体验，增强用户黏性，进一步扩大市场份额。
海尔智家 的实践表明，真正的全球化并非仅在于业务覆盖多少国家，更在于能否深度融入当地社会，以本土化推动全球化，以全球化服务全球化。