来源 :界面2023-11-22
六年参展进博，光明地产（600708）不断创新展陈理念，努力打造光明美好生活的新概念、新场景，不断探索“6+365”模式，持续放大进博会溢出效应。
第六届进博会筹备期间，光明地产营销策划部与商业管理部积极就“进博会如何与地产项目联动”展开讨论，决定将项目营销策略与进博会特色展品、“CITY WALK”布展主题相结合，从视觉、听觉、触觉、嗅觉、味觉、知觉的“六觉”体验入手，进行项目案场包装及相关活动策划执行。光明地产在上海光明星城、上海光明·金山府&艺树家、湖州光明·梦想城、宜兴龙运天城光明府、重庆光明·拾光里、昆明光明·璟宸等地产重点项目主动融入“进博周”主题，打造具有光明品牌标签的生活场景、营销场景，促进项目来访及成交。
宜兴龙运天城光明府
宜兴龙运天城光明府项目推出“与光明共美好”进博体验周+特惠房源促销的活动，让客户在了解光明食品集团全产业链发展的同时产生归属感。线上，多渠道推送活动内容，扩大传播力度；线下，开展案场包装、商超外展点拓客活动，有效整合客户资源。活动期间，项目共计来访120组，计划在本月延续进博体验周热潮，进一步强化指标任务分配，组织展开精准营销，以期达到更好的效果。
重庆光明·拾光里
重庆光明·拾光里项目以打造自然生态美学场景为切入点，开展“美好生活漫步拾光”的进博主题活动，打造美食、美学、美好生活时光体验。活动现场，咖啡、牛排的制作品鉴环节，调香、干花相框DIY的互动环节等，都传递出光明美好生活注重细节的理念，强化了客户及老业主的认同感、归属感，周末来访量呈倍数提升，案场人气高涨。第一个周末，来访45组，意向客户10组；第二个周末，来访40组，意向客户5组。
湖州光明·梦想城
光明·梦想城项目推出“畅享龙之梦，闲居梦想城”进博周主题活动。活动期间，项目进行进博氛围包装，还在固定时间连线进博现场，以增强到访客户参与进博的体验感；加码营销手段，推出认购既可抽取进博会参展礼包的活动。据统计，11月8-15日，项目现场来访超过80组。
上海光明星城、昆明光明·璟宸
上海光明星城和昆明光明·璟宸项目，利用进博会与“双十一”在时间上的连贯，集中在周末节点推出“进博体验周”和“双十一”促销活动。
上海光明星城推出“星享世界舌尖上的City Walk”进博体验活动和“双十一”海派美食0元享活动，现场精心布置了7个活动点位，实现进博展品展示、打卡分享、游艺互动等内容，有效提升案场氛围感、助推案场营销。项目单周末活动邀约到访共计客户25组。昆明光明·璟宸项目推出“双十一”特价房促销和“光明好物，一元起拍”进博会体验活动，通过线上多渠道宣发，助力客户邀约到访。11月11-12日，项目有效来访超50组。
光明金山府·艺树家
光明金山府·艺树家项目在售楼处举办“环球食货美味光明进博展品在金山”进博体验周活动，集中展示光明进博同款，并推出大礼包回馈活动，吸引渠道带客，带领客户全方位认识光明的产业资源。线上通过案场展示视频引流，提高项目关注度。活动期间，现场来访老客户50组、新客户16组。