品牌矩阵构建锦江酒店增长引擎

　　在竞争激烈的酒店市场中，锦江酒店凭借丰富多元的品牌矩阵，构建起强劲的增长引擎，推动企业持续发展。作为国内规模最大、全球客房量第二的酒店集团，锦江酒店的品牌矩阵在其发展进程中扮演着关键角色。

　　锦江酒店的品牌布局覆盖了从经济型到高端的全品类市场。经济型酒店品牌如锦江之星、七天等，以高性价比满足追求实惠的旅客需求，凭借广泛的门店分布和标准化服务，在大众出行市场占据重要份额。中端酒店品牌像维也纳国际、麗枫、希岸等，注重品质与体验的提升，从客房设计、服务细节到特色主题打造，精准定位不同消费群体，如麗枫以薰衣草元素营造浪漫氛围，吸引年轻客群；希岸专注女性市场，提供贴心专属服务。高端酒店品牌如J、昆仑等，则以奢华设施、卓越服务以及独特文化体验，为高端商务和旅游人士带来顶级居停享受。

　　通过实施“三合一”改革，锦江酒店构建“三平台”支持体系，促进品牌间协同发展。整合锦江全球酒店互联网平台WeHotel、锦江全球采购平台GPP、锦江全球共享服务平台SSC，实现品牌、会员、供应链等资源优化配置。例如，会员系统线上入口、积分规则、管理系统的“三统一”，让会员无论入住旗下哪个品牌酒店，都能享受一致便捷的会员权益，增强会员粘性与品牌忠诚度。

　　在规模扩张方面，锦江酒店成果显著。截至2024年末，已签约酒店逾1.7万家，客房总数164万间，有效会员超2亿人。旗下已开业酒店合计13416家，境内外广泛布局，尤其是国内市场，门店数量众多且分布均匀，能够快速响应不同区域的市场需求。在海外，通过收购法国卢浮酒店集团等一系列举措，业务版图拓展至全球55个国家和地区。

　　为契合市场趋势与消费者需求变化，锦江酒店持续推动品牌创新升级。2024年提出“12+3+1”品牌战略，计划2028年前打造12个千店品牌，巩固规模优势；培育锦江都城、丽芮、丽柏3个核心中高端品牌，提升品质与消费者体验；探索1条度假赛道，成立度假公寓事业部，创新打造锦江特色度假产品。旗下部分品牌积极融入新元素，如丽芮酒店融入艺术、音乐、时尚元素，打造复合新空间，吸引追求个性与新鲜感的年轻消费者。

　　在2024年，锦江酒店实现营业收入140.63亿元。其中，国内酒店业务收入95.65亿元，海外酒店业务收入42.56亿元。境内有限服务型酒店RevPAR为157.47元。中高端酒店比重不断提升，截至2024年末，旗下门店60.76%为中档及以上酒店，成为市场发展主导力量。

　　如今，锦江酒店递表港交所，若成功上市将成为国内首家“A+H”双上市的酒店集团。募资金额将用于海外业务拓展、数字化转型、偿还贷款及补充营运资本。未来，锦江酒店将依托品牌矩阵优势，在国内持续推进品牌下沉与中高端品牌在核心城市的布局，在国际上加大对欧洲、亚太等市场的投入，提升全球市场竞争力，续写酒店行业发展的精彩篇章。