来源 :中国经济时报2024-06-20
近期，在端午节的浓厚氛围中，水井坊·第一坊联合中国文联民间文艺艺术中心，于浙江丽水的缙云石宕举办了一场名为“狮心领路典藏国宝”的文化活动。此次活动旨在通过非遗文化的展示与传播，点亮传统文化的“狮心”，让中华文化宝藏放光彩。
缙云石宕，这片自宋代以来就有着丰富采石文化的地区，不仅保留了3000多处气势磅礴的石宕，而且也是建筑师“点石成金”的杰作地。在这里，古老的石宕被赋予了新的艺术生命，成为了当代艺术语境空间的一部分。
活动现场，25名国宝级匠人被邀请展示他们的精湛技艺。从惟妙惟肖的蜀绣到精细入微的核雕，再到造型优美的潍坊风筝，每一件作品都是对中国传统工艺的深刻致敬。这些非遗传承人，如同狮心领路人一样，他们的故事和作品在光影交织下散发着穿越时光的魅力，展现了对突破巅峰的追求和对国宝守护的心路历程。
水井坊传统技艺总监、水井坊酒传统酿造技艺第八代传承人林东也在现场分享了他的故事。他表示：“从前师傅是我的领路人，他用狮心精神指引着我。现在我也担起了狮心领路人的责任，把水井坊的技艺、精神，融汇我的心智经验以后，传授给下一代，让这600余年的浓香宝藏得以传承和精进。”正是这样的狮心精神，让水井坊的酿酒人不断探索、总结、融合、创新，形成了独具特色的酒文化。
以此次活动为契机，水井坊与中国文联民间文艺艺术中心签署了文化非遗传承战略合作协议，双方就非物质文化遗产守护达成深度合作，共同探索非遗文化传播的新方式、新路径。通过合作，水井坊不仅赋能了B端动销，也为C端营销注入了新的活力。
水井坊经销商表示，品牌层面的引流与配套促销政策的结合，对渠道动销形成强力加码，对即将到来的端午销售充满信心。而此次“狮心领路典藏国宝”活动，更是水井坊精准聚焦高端圈层消费者，结合端午传统佳节节点和灿烂的非遗文化，将美酒与人生的阅历相融合，向时代的王者致敬，向敢于担当的狮心领路人致敬。在圈层持续释放的影响力中，“狮心领路”正成为水井坊·第一坊高端白酒基因和品牌价值的精神象征。
通过这场“狮心领路典藏国宝”的活动，水井坊不仅展现了其对中国传统文化的深厚理解，也进一步巩固了其在高端白酒市场的领先地位，同时为消费者和行业同仁展示了非遗文化的全新表达方式。