来源 :新浪财经2025-05-26
今年一季度，水井坊交出了一份营业收入 9.59 亿元，同比上升 2.74%，归母净利润 1.9 亿元，同比上升 2.15%的财报。与同行相比，水井坊的增速较为缓慢，连续三年在5%的低位区间波动。
增长缓慢，困境凸显
近三年来，水井坊经营活动现金流量净额波动明显。2022 年受国际形势和国内消费市场萎缩影响，其经营活动现金流量净额降至 13.14 亿元，同比下降 19.36%；2023 年回升至 17.34 亿元，同比增长 31.98%，展现出一定的经营韧性。然而到了 2024 年，该数据再度下滑至 7.44 亿元，同比下降 57.11%，主要因放开经销商信用销售导致回款减少，加之邛崃生产基地转运营后采购、运营等成本上升，以及税金等支出增加。进入 2025 年一季度，经营活动现金流量净额更是净流出 5.76 亿元，现金流压力持续加剧。
业绩增长方面，水井坊近年来表现乏力。在 2021 年收入同比增长 54.10%后，2022 - 2025 年第一季度，营收和净利润增长率持续处于个位数。其中，高档产品作为收入基本盘，2024 年实现收入 47.64 亿元，占总营收的 91.32%，但增幅仅 1.99%；中档产品虽增长较快，但其规模有限，难以支撑总营收大幅增长。这既受行业整体消费需求疲软的外部因素影响，也与水井坊自身产品结构和市场策略问题相关。
高端化进程同样面临困境。2024 年水井坊两度对旗下产品提价，市场反应却不尽如人意。华鑫证券研报指出，新井台发布后动销不及预期，典藏以上高端产品整体承压。中国酒业协会报告显示，800 - 1500 元价格带产品出现倒挂现象的占比达 32%，而 300 - 500 元价格带市场动销更好，这表明水井坊高端产品线未能有效突破，消费者对其高端产品的认可度亟待提高。
频繁换帅，产品市场尴尬，高端化受阻
水井坊在发展过程中频繁更换管理者，这不仅导致品牌定位和市场策略缺乏连贯性，也使得其产品在市场中陷入尴尬处境，严重影响高端化进程。在市场定位上，水井坊试图走高端化路线，但与贵州茅台、五粮液等传统高端白酒品牌相比，其品牌历史底蕴和市场影响力明显不足。消费者对这些老牌高端白酒的品牌认知和忠诚度极高，水井坊难以在高端市场形成强大的竞争力，导致其高端产品在市场中处于“高不成”的尴尬境地。
从产品结构来看，水井坊是唯一一家外资控股且只做次高端产品的白酒企业，旗下臻酿八号、井台两款次高端产品营收占比持续保持在 80%以上，产品结构较为单一。在竞争激烈的白酒市场中，单一的产品结构使其抗风险能力较弱，一旦次高端市场出现波动，公司业绩就会受到较大影响。而且，过度依赖次高端产品，也限制了其向高端市场拓展的步伐，难以满足不同消费层次的需求，陷入“低不就”的困境。
高端化发展需要长期稳定的品牌建设、精准的市场定位以及持续的营销投入，频繁换帅使得水井坊无法有效积累品牌资产，难以形成统一且有力的品牌形象，极大地影响了高端产品的市场表现，高端化进程举步维艰。
积极调整，探索破局之路
面对重重困境，水井坊在产品端推出井台经典复刻版，借助经典产品的号召力提升市场份额；渠道端，进一步优化渠道库存，通过精细化管理确保产品在市场上的合理流通；品牌建设方面，深入挖掘品牌历史文化内涵，提升品牌附加值，增强品牌在消费者心中的竞争力。
水井坊正处于发展的关键时期，尽管面临诸多挑战，但通过合理的战略调整，仍有望逐步改善现状。在竞争日益激烈的白酒行业中，水井坊唯有坚定战略方向，持续提升品牌力和产品力，才能更好地应对市场变化，实现业绩的稳健增长。