来源 :新浪财经2026-01-07
自2024年以来，白酒行业进入深度调整的“内功修炼期”，从过去规模化的外扩增长，进入到结构优化的下半场，也更为考验着企业管理层的战略定力与经营智慧。
在此背景下，水井坊在总经理胡庭洲的带领下，锚定长期主义方向，以清晰的品牌战略与创新的营销动作稳扎稳打。在稳固经营基本盘的同时，更通过文化共鸣与情感链接夯实长期发展根基，在行业逆风期彰显出穿越周期的经营韧性。
战略立锚，着眼长期发展
在水井坊的长期战略中，品牌建设被置于核心位置。今年5月，公司制定了面向未来五年的长期发展战略，明确以“极致消费体验、扩容增长动能、实现健康、跨越式发展”为核心目标。围绕该目标，公司逐步构建起“水井坊”和“第一坊”的双品牌体系，持续落地“喝美酒、庆美事”的品牌战略，同时打造多项节日整合营销活动，以强化品牌与消费者的情感链接。胡庭洲表示，过去一段时间团队在一线市场不断尝试新的打法，其背后的思考都核心聚焦于：让消费者不只“知道”水井坊，也更愿意“想起并选择”水井坊。
这背后，正是水井坊具象化的品牌建设思路——持续嵌入具体而真实的生活场景，既覆盖春节、端午、中秋等重要节庆，也包括家庭庆祝、朋友小聚等细分时刻。胡庭洲进一步表示，在品牌与消费者当下的真实情绪和仪式感重新对齐时，会发现品牌参与生活的入口被重新点亮了。场景越具体，消费选择就越自然，品牌也就越容易走进人心。
场景深耕，让品牌主张落地生根
营销层面，水井坊以场景化活动为载体，让品牌主张落地生根。2025年以来，品牌联动多元资源打造系列IP：1月，水井坊携手天坛举办“开运庆典”以酒祈运，共举“开运第一杯”；端午期间，水井坊携手非遗大师朱炳仁，以其经典作品“一帆风顺金龙舟”为灵感，推出巨型艺术装置，并在24城展开非遗端午巡展；中秋，水井坊与微信礼物携手打造聚福节，线上发起聚福会场，线下联动近20城打造聚福街，构建有着“酒坊特色”的聚福场景，邀全民聚福，喝美酒庆美事。
胡庭洲还曾强调，品牌的核心竞争力之一，在于能否让消费者感受到被理解、被陪伴的情感价值。能把这件事做得足够扎实，品牌发展也会更稳、更有韧性。这种对情感价值的深耕，正是水井坊保持品牌韧性的核心所在。
当国民级影帝遇见国保级美酒
在行业需要“慢下来、稳下来”的当下，与其制造短期营销话题，不如让品牌人格与企业气质形成长期共振。
近日，水井坊正式宣布梁朝伟成为品牌代言人，这也是梁朝伟出道四十年来的首个白酒代言。双方同步推出《喝美酒庆美事》主题故事短片。片中，他以深情眼眸“眼绎”人生中不同的美事相聚，诠释如何以美酒相伴，为平凡日子镀上金边，让人生中每个美事时刻更显珍贵。
在新年即将到来之际，梁朝伟还特意在影片彩蛋中揭秘了水井坊即将上新的“开运酒”，为佳节更添一份暖意与期许。
在消费者越来越关注品牌代言背后价值内涵的当下。梁朝伟与水井坊的合作，展露出共通的对技艺的极致追求，对时间力量的信仰，以及积极拥抱未来、主动突破的胆识。
当国民级影帝遇见国保级美酒，梁朝伟用四十载淬炼的演技，“眼绎”了水井坊六百余年沉淀的美事底蕴，并共同诠释了一个朴素真谛：生活中的每个瞬间都值得被铭记，以美酒共庆人生美事，重要时刻因庆祝而更加美好。
面对白酒行业的周期性寒冬，胡庭洲带领水井坊团队始终保持战略定力，专注于“做正确的事情”，以品牌深耕筑牢情感连接，着重维护企业健康经营的“体魄”，夯实未来发展的“底子”。这份坚守既是为应对当下挑战，更是为在行业回暖之时，能够精准把握机遇、迎风领跑。