来源 :证券时报网2022-07-14
7月14日晚间，百联股份（600827，900923）公布2022年半年度业绩预告。对于业绩波动的原因，公司表示，报告期内为配合上海新冠疫情防控要求，自今年3月下旬起，公司旗下除参与保供的部分门店外，其他在沪门店均处于闭店状态，至6月初方逐步恢复正常营业。同时，公司积极响应上海市政府及国资委的号召，践行企业社会责任，履行国有企业服务区域经济发展的主体责任，对符合条件的小微企业租户和个体工商户租户实施房屋租金减免方案，切实减轻租户经营压力，与小微企业和个体工商户共克时艰、共渡难关。上述原因导致公司上半年净利受到较大影响。
今年上半年，全国多地疫情出现反弹，对国内社会生产生活秩序产生较大影响。国家统计局数据显示，3-5月，社会消费品零售总额同比分别下滑3.5%、11.1%和6.7%。其中，上海受影响程度尤甚。上海市统计局数据显示，1-5月，上海市实现社会消费品零售总额6047.54亿元，同比下降达18.7%。
对于“立足上海，辐射长三角，面向全国”的百联股份而言，疫情期间上海门店的闭店对经营的冲击在所难免。但百联股份作为国有控股的上市公司，依靠上下协同联动的快速响应机制，充分发挥供应链优势，全力落实保供任务，展现了公司的社会责任担当。
与此同时，面对随时到来的复工复产，百联股份针对复工后可能出现的市场变化和防疫要求，提前做好了扎实准备和各项预案。一方面，公司针对疫情后消费者对于品质生活的需求，对旗下超商百货逐渐调整商品结构，推出高品质、差异化的商品；另一方面，为弥补出行条件差异以及限流措施的影响，公司旗下各零售业态通过“线上+线下”立体运营模式，双管旗下，满足不同消费人群的多元需求。
随着6月1日上海开始全面恢复正常生产生活秩序，百联股份旗下各大业态积极响应政府复工复产号召，全面恢复线下营业。随着全国疫情防控形势的总体向好，稳消费政策逐步落地，百联股份有望迎来经营层面的快速修复。
据了解，上海复工首日，百联股份以“别来无恙美好如常”的复市仪式正式回归。6月16日，公司迎来复工后首个大促活动，旗下9家百货商场、16家购物中心以及8家奥特莱斯共同开展“纵享优品”活动，聚焦当下消费者关注的名品、运动、化妆品、服饰、黄金珠宝、钟表等重点品类和品牌，并引入新品、独享、限量商品资源，打造“百联品牌独享周”。通过直播、百联云店、社群等线上数字化阵地，和小红书、点评等数字化平台的合作，增强与消费者全天候全时段的沟通和服务。6月29日，上海正式有序恢复堂食，当日百联股份旗下百货、购物中心、奥特莱斯3个业态，覆盖市级商圈和城、郊区域的22家在沪门店、共500余家餐饮商户有序恢复堂食，堂食恢复率超九成。
百联股份表示，下半年度，公司将积极响应政府出台的各种促消费政策，组织开展各项营销活动，增加线上购物及社群服务体验，多措并举促进消费持续恢复，提升公司经营业绩。回顾过去，在首度遭遇新冠疫情冲击的第二年，百联股份就快速实现经营业绩的复苏，2021年当年扣非归母净利润同比增长69.97%，展现出极强的内生增长韧性。同时，公司2019-2021年主营业务毛利率分别为19.09%、23.14%和24.58%，呈逐级攀升态势，也印证了百联股份不断精进的经营管理效率。
此外，报告期内，百联股份积极探索数字经济发展，聚焦年轻消费力，坚持创新顺应时代浪潮。6月，百联股份与全球领先的数字藏品收藏平台HOTDOG宣布签订框架合作协议，共同投身于中国元宇宙的新消费领域建设。百联股份的虚拟偶像——“美好生活体验官”GINA也与HOTDOG联名打造全新的3D元宇宙数字藏品盲盒，作为百联会员收藏专用的藏品。在线下，国内首个聚焦次元文化的商业体——ZX创趣场亦将登陆上海南京东路。作为百联股份新时代商业上的再次探索、试验，百联ZX创趣场聚焦新生代客群的精神需求，打造虚实结合、跨次元商业项目。