这是一场“热辣滚烫”的消费盛宴。在第一八佰伴、第一百货商业中心，巨大的“幻彩镜遇”艺术装置亦真亦幻，折射出她的外在美与内在美，美好已至，全方位的“悦己消费”唤醒春日的繁花似锦。
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这是一场与春光同行的市集。在南京路步行街，巨大的玻璃穹顶之下，香氛艺术市集空降六合路，与艺术同沐春光，用香氛与咖啡治愈情绪，在citywalk中为自己“zào点市”，让美好发声。
好雨知时节，当春乃发生。随着上海2024迎春消费季启幕，拉开了上海全年“一节六季”促消费活动的序幕。百联股份日前发起“幻彩镜遇”2024 Shero Day活动，用艺术与香气燃动“轻”春，用充满活力的市集与折扣满满的促销活动打动春天与你。
“轻”春荡漾
悦己消费与春光同行
采用斑竹与异材结构的创新组合，以当代美学设计延续千年传统工艺，高达5.5米的竹艺编织艺术装置“向春”在浦东第一八佰伴刚落地，很快就成了打卡点。极具饱和度的色彩突显春天的张力，竹编造型如藤蔓缭绕，呈现出春日的力量感与勃勃生机。
斑斓的艺术空间，为商场奏响“轻”春圆舞曲。围绕3月妇女节“悦己消费”的大趋势，今年百联股份携手多位当代艺术家与设计师，采用不同面料材质、融合多元创作手法，在百联旗下商业空间打造了大型艺术装置，拓展美的想象力——
美是灵动的。看东方商厦的纸艺艺术装置“寻光”，你会发现飘逸的纸艺随风而起，仿佛少女的裙摆，而循着穿梭其中的镜面板与灯带，恰能遇见镜中的窈窕身影。
美是多面的。看第一百货商业中心的欧根纱艺术装置“花野”，似一条条盘龙驰骋在春日的大地上，装置里处处可见的“镜面”元素，“折射”出她的美与魅，恰能遇见八面玲珑的自己……
在这样的意涵空间里，一场为期12天的百联股份春季美妆节乘势而上，丰富了消费体验。作为甲辰龙年的首档营销大促活动，今年的美妆节诚意满满，活动时段大牌美妆8折起，扫码十家商场名还有机会限量0.1元秒杀20元化妆品通用券，加码美的心动值。
美有心动价，更有“新”花样。2月26日至3月4日，修丽可超星品专研中心限时登陆上海第一八佰伴北广场，尊享套装同步惊喜发售；3月7日-3月13日，迪奥红唇高订工坊接档，仅需19.9元就能锁定“50元迪奥无门槛券+明星样装礼”，全方位“妆”扮一新。此外，从3月1日至10日，在百联云店任意金额美妆品类消费，或任意其它品类消费满1000元，可获得一次“女神节”抽奖机会，至高可得2024元美妆免单现金券。
清香氤氲
艺术与香氛拉满情绪价值
春有百花争鸣，踏春、赏花、寻香是年轻人对美好生活的期待。传播生活美学，提案美好生活，百联股份在今年的“幻彩镜遇”2024 Shero Day活动中，发起“zào点市玩味lab”香氛艺术市集，让流动的人、流动的时尚、流动的芳香交汇于此时此刻，串起春日里充满创造力的风景线。
“以芳香为主题设置市集，灵感来源于进博会上的香氛热度。”百联股份相关负责人表示，在第六届中国国际进口博览会期间，百联以the bálancing为品牌担当，打造了约1000平方米的BEST-LINKS展台，无论是参展者还是采购方都对香氛版块的好感度很高，在怡人芳香中探索内心的平和，备受年轻人的青睐。受此启发，在“三八”妇女节之际，百联股份将艺术与香氛结合，推出为期3天的“zào点市”自有品牌香氛市集，以“香氛+艺术+情绪价值”为主题，引导人们感知内心的能量。
zào（造）出情绪的满足感受，市集里聚集了30多个品牌，其中特色香氛品牌占比近半，比如茶香师、似福、Marlab等等小众品牌，主理人均是敢于创新、热爱生活的年轻人。
“茶香师”以茶为核心的东方式香水品牌，每一款产品都是设计师、调香师、艺术家们共同创作的，营造淡雅、自然、充满东方意境的氛围；来自意大利的园艺世家沙龙品牌“安娜帕赫拉”也同样追求自在态度与自由生长，帮助女性疗愈情绪，寻找真我；“叙室”品牌的气味设计团队来自美国罗德岛设计学院、法国 ISIPCA 香水学院，研发中心位于上海与巴黎，为企业和品牌提供全链路气味设计解决方案，此次品牌带来了典藏系列无火香氛，包括清盏白茶、竹隐山居、斜阳炊烟等多种味道，主理人羊丹妮是位95后，在她看来，气味与情感的交织成就空间隐形结构，为人们构筑起诗意的栖居之所。这是品牌理念，亦是通过品牌所要传递的生活主张。
zào（造）出生活的美好点滴，以香氛经济为切口，百联股份春化节也找到了与消费者同频共振的美好体验。意大利沙龙香氛品牌ANNA PAGHERA诞生于1986年，2022年10月才进入中国市场，此次也在市集现身，品牌认为，气味应当是现代装饰的一部分，为当下而设计的每款香氛都应唤起每个人内心的故事。
百联旗下的the bálancing则带来与SCENT CHANT宣香合作的品牌同名款定制新品——平衡香水，让嗅觉作为生活方式的一种表达，成为年轻人心灵放松的情绪愈所。
值得一提的是，the bálancing同期还将在兴业太古汇旗舰店开展“穿香.赴HUI”首届香氛活动，全面升级香氛区，以“香”为载体，通过香味与个体、活动、空间之间的微妙连结，给情绪松绑，探索平衡的艺术。此次香氛区域集合了约40余个香氛品牌的精选商品，其中近半数品牌曾在去年的进博会百联“嬗变之境”展台亮相。
“随着新一代消费群体的崛起和成长，‘悦己消费’日益成为女性消费的关键词。同时，上海女性消费的特点就是精致、洋气、追求个性表达，香水、香氛品类与之非常匹配。”百联股份表示，“我们旗下传统百货多，我们也希望借助香氛经济赛道，吸引更多时尚潮流人士”。
“亲”吻公益
创新表达语言传递城市温情
在百联股份春化节“幻彩镜遇”2024 Shero Day活动中，“买买买”成为一种综合体验，它可能是在商场促销中的大快朵颐，可能是在惬意市集中与香气来个沉浸式拥抱，也可能是一种创新的公益表达。
在香氛艺术市集中，除了闻香，色彩艳丽的咖啡套杯也成了焦点。凑近看，杯套其实是一幅画，小王子与背后盛开的花、成熟的蔬果，共同组成一种生机勃勃的美。画作背后还有故事——这幅画的作者小金哥是一位心智发育迟缓的残障人士，但他用质朴的视角描绘出斑斓的世界与梦想。百联股份小红车公益项目工作人员表示，百联股份小红车公益之“益杯暖情”项目从春节前就开始策划，并联动公益伙伴联劝公益和雀亦锵锵项目，希望用更有意义的方式，让更多人看见、参与和分享。
“我们发出项目邀请后，第一个呼应的就是逸刻EGO。”可以用“一拍即合”来形容双方的默契，事实上，逸刻不仅加入了市集，连杯套的设计、印刷方案等，也提供了不少经验。紧接着，福来咖啡、Mismatch等沪上的精品咖啡也相继报名，共组“公益小分队”，合作推出公益杯套。
在香氛市集中，咖啡品牌带来的公益特调也受到年轻人的追捧。Mismatch为一杯莓果加番石榴的气泡特调取名“祖国的花朵”，橘色调与杯套的组合看起来就很春天，品牌主理人解释，咖啡上的花朵代表绚烂与朝气：“花朵有千千万万种，在这片土地上，就都是祖国的花朵”。福来咖啡的公益特调则层次丰富：入口是微咸的椰子奶盖，底部是云南墨红玫瑰与椰子冷苤的清爽，咖啡的灵感来自“赠人玫瑰，手有余香”，以咖啡为媒传递城市温情。
挖掘“她经济”，展开“她营销”。春暖花开的女神节之际，百联股份以破壁的方式打开了视野，为刚刚启幕的上海2024迎春消费季开了个好头。艺术装置、香氛市集、公益项目、新品首发、营销大促……当这些多元体验糅合在一起，形成了跨界深度互动的立体演绎，每一个视角都可以被放大，每一种触感都面向美好发声，正如其名字“幻彩镜遇”一般，每个消费者都能遇见多面的自己，在悦己消费中与春光同行。