就在上周末，第五届“五五购物节”的首波预热活动已经“燃”起来了。在浦东第一八佰伴，一场“超级会‘花’专场答谢会”吸引了大量消费者;位于徐家汇商圈的百联徐汇商业广场也迎来小米在上海唯一汽车旗舰店正式开业，为百联股份“五五购物节”整合营销开了个好头。
人气聚起来，消费热起来。开年以来，上海消费市场正从暖意融融的春天步入“热辣滚烫”的夏天，从4月20日起至6月30日，百联股份将以“BAILIAN BIGDAY”为主题展开一场规模宏大的主题营销活动。“五五购物节”已走到第五年，今年百联股份的营销策划新在哪儿？企业给出了答案，以新鲜度、新高度、新广度搭建起多维度的社交消费场景。覆盖全城的百货、购物中心及奥特莱斯内，不仅有商品端的新品新店、体验端的商旅文融合，此番还首次深度触达体育、数字生活等场域,另有55万张百元券加持，持续提案美好生活。
新鲜度：
即有新店新品，也重新人新客
在上海这样一座国际消费中心城市，没有前沿的潮流时尚，不足以谈商业。作为多元商业的集成，百联股份面向“五五购物节”的第一重“新”，便是深度参与“全球新品首发季”活动，以新店、新品构建起商业矩阵的“向新力”。
这从第一八佰伴周末的预热活动——“超级会‘花’专场答谢会”就能看出逻辑。国际大牌美妆7.9折起，国际名表8.5折起，黄金饰品每克最高立减90元，LEME生活鲜超内场8折……无套路、硬折扣为消费者带来满满惊喜。而超高的提袋率背后，是第一八佰伴持续升级带来的新鲜度。
“就在月初，商场一楼美妆区域的局部优化调整已全部完成，品牌能级与数量得到双提升。”第一八佰伴副总经理王佳介绍，商场规划的化妆品品牌数量由34个增加至45个，其中27家美妆品牌焕新升级。不仅如此，商场最近还引入上海区域首店普拉达、上海独家专柜Laura Mercier以及4家浦东首店，这些新店新品牌，为消费注入无穷动力。
事实上，百联股份遍布上海的商场和百货，在这个“五五购物节”都上新了。在首店首秀维度，将开设多家高级别首店，比如在南京东路商圈，百联ZX创趣场的“animate书店+咖啡”全国首店即将揭幕。在新品首发维度，百联股份将集结第一八佰伴、第一百货商业中心、东方商厦旗舰店等门店，开展首届彩香爱意礼遇节，上海首发普拉达变色唇膏等新品；第一百货商业中心将全国首发哈登8代篮球鞋；the bálancing将全国首发并独家销售BLR、Denzil Patrick等品牌2024春夏成衣……而此前，法国香薰品牌店（NOT ONLY）CANDLES徐汇首店落位东方商厦旗舰店，带来超230余款单品。这些新品首发及“品牌专属活动”，涵盖化妆品、女装、运动、生活方式四大品类，助力打响“首发上海”品牌。
不仅是新品新店，“向新力”还体现在新人新客上。今年，境外游客入境数量迅猛提升，上海正成为境外游客到访中国的第一站。突出“好来、好逛、好购”的城市亮点，百联股份表示，将联动中心城区及五个新城各级商圈，完善外卡支付、外语服务、离境退税等服务，营造国际化消费环境。
新高度：
在商旅文融合中提升市场影响力
如果说新店新品仍停留在商品力层面，那么，聚焦商旅文体展共联、聚焦品牌场景共融，更体现出百联股份在整体营销策划中的新高度。今年“五五购物节”期间，百联股份将深度融入“乐游上海艺术季”，打造艺术文化的“第二舞台”。
将艺术资源融入商场，扩大艺术传播影响力，百联股份将携手亚太地区领先的影像艺术收藏平台“影像上海艺术博览会”，连接展会与商场，共创特别艺术项目“百联映像”。“此次合作项目将涵盖摄影、影像艺术、公共艺术装置等多重形态的艺术门类作品，并引进国内外近30位优秀艺术家的前沿摄影和移动影像作品。”百联股份相关负责人介绍，“百联映像”将内外呼应延展，形成花洒效应，打造商旅文结合的“爆点”。
展内，上海展览中心内里将呈现一场“上海AB面：城市的双线叙事”主题艺术展，以摄影图片形式展现不同时期百联股份的AB面，以艺术的形式对话，感知上海的城市气质；场内，第一百货商业中心将通过四个维度开展影像艺术联动活动，触及对艺术充满热忱的群体。由建筑师王青与艺术家唐潮共创的影像盒子，以老相机的镜头形态，在六合路位置打开“联结”之门，构建艺术通往公共生活的“开源”路径，让商业、艺术、生活相互呼应、彼此联结。
事实上，近年来百联股份一直在推动以艺术文化的驱动力，为商业发展注入新动能。在上海影像艺术周期间，由“影像上海艺术博览会×小红书摄影”联合发起的“影像艺术漫游打卡活动”也将展开，通过“线下艺术点打卡+线上宣发互动”，形成上海影像艺术热点矩阵式传播，助力商业与文化的共生共荣。
新的融合，还体现在更多元素的相互启迪。积极参与“上海绿色消费季”，从5月起，百联股份将推出“你好，百变新生可持续焕新展”，让绿色消费与商业、文化耦合。“在百联西郊、淮海755、百联曲阳、百联滨江购物中心等商场，我们将携手知名设计师曹雪，引领10多位头部艺术家完成一次好玩的艺术体验及旧物改造活动。”相关负责人介绍，手机、相机、镜子、化妆瓶、家具……这些日常旧物弃之可惜，却可以通过艺术改造带来新生价值，以此倡导可持续的理念。
新广度：
让商业触达展开更多想象力
商务部把2024年定为“消费促进年”，优化消费供给、创新消费场景，推动形成消费持续扩大。今年“五五购物节”期间，百联股份的一系列营销活动覆盖多个标杆活动IP，包括上海夜生活节、乐游上海艺术季、上海绿色消费季、上海数字生活节、上海体育消费节，等等。
新的广度，在于更多元的新触达。今年，百联股份首次深度参与“上海体育消费节”。4月16日，“上海城市体育节启动暨奥运会资格系列赛·上海倒计时30天”活动启动仪式在世博源大舞台举行，燃动体育秀。百联股份还将结合奥运会资格赛、上海城市定向赛、上海城市体育节等，将体育融入商业，实现“流量变销量”。
同时，百联股份深度发力“上海数字生活节”，让电竞与商业共迎“年轻力”。据悉，百联股份将与王者荣耀联合举办第九届全国大赛，运用线下场地支持及线上商场联动，以“线下主赛+线上热身”形式，提升整体活动影响力，吸引更多年轻人参与走进并感受“五五购物节”的超强吸引力。
新的广度，在于更广域的新触达。时间不再是朝十晚十，地点也将超越上海。在上海夜生活季，百联股份将打造“数质新丝路云品生态集市”，覆盖5大洲21个国家和地区的300多种进口商品，现场试吃试用；而从6月7日起，百联股份的自有IP则将打造“zào点市——Chillax趣轻松”市集，夜跑、运动体验、手作沙龙、原创音乐……上海的月色下，有着生活方式的引领意义。
奥莱版块则将采用全新营销模式，在4月12日至5月5日期间设置“超会生活”2024全年营销主题线，结合百联奥莱的全国辐射性质，助力“五五购物节”走出上海迈向全国，成为上海宣传推介的城市IP。