妙可蓝多上市后首次营收净利双降，奶酪棒卖不动了？
喊出“奶酪就选妙可蓝多”五年后，“奶酪第一股”妙可蓝多业绩踩了“急刹车”。
近日，妙可蓝多披露2023年年度报告，公司2023年实现营业收入40.49亿元，同比下降16.16%；归属于上市公司股东的净利润6344万元，同比下降53.9%；基本每股收益0.126元，同比下降53.51%。
值得注意的是，报告期内营收、净利双降，为2016年上市以来首次同时出现。二级市场上，妙可蓝多从巅峰时的84.5元跌到如今的13.6元左右，跌幅超八成。
营收、净利首次双降
财报显示，妙可蓝多报告期内实现营业收入约40.49亿元，同比减少16.16%；归属于上市公司股东的净利润约6344万元，同比减少53.9%。
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妙可蓝多营收八年来首次出现下降。从2016—2022年财报来看，妙可蓝多营收分别约为5.116亿元、9.82亿元、12.26亿元、17.44亿元、28.47亿元、44.78亿元和48.30亿元，同比增幅分别为41.76%、91.96%、24.82%、42.32%、63.2%、57.31%和7.84%。
妙可蓝多不仅出现了营收和净利润双降的情况，而且其净利润还出现了腰斩。2021—2023年，妙可蓝多净利润分别约为1.544亿元、1.376亿元和6344万元，同比增幅分别为160.6%、-10.89%和-53.9%。
而对于净利润下滑的原因，妙可蓝多归结于“受原材料市场行情变动及汇率波动等影响”，“受原材料市场行情与汇率双重波动的影响，主要原材料成本较上年同期上升，导致公司奶酪板块毛利率同比有所下滑”。
报告期内，妙可蓝多的奶酪产品实现营收31.37亿元，营收占比为77.69%，毛利率为37.01%，该业务的营收同比下降了18.91%，毛利率同比减少了3.72个百分点。目前看来，妙可蓝多的核心单品奶酪棒已增长乏力，然而，第二增长曲线尚未形成气候。
加码理财投资项目
作为国内奶酪头部品牌，妙可蓝多此前曾经历过一段时间的高速增长期。回顾过往，妙可蓝多的高速增长与营销端的高举高打不无关系。2019-2021年，妙可蓝多的销售费用分别为3.59亿元、7.11亿元、11.59亿元，同比增长幅度分别为75%、98%、63%。2022年，销售费用增速虽有所放缓，但再度增长至12.19亿元。
高举高打的营销方式在市场初期确实有用，妙可蓝多也在消费者心智培养方面拔得头筹。但高销售费用也拖累了妙可蓝多的净利润，2022年，妙可蓝多广告促销费8.22亿，换来净利润为1.35亿元，毛利率达34.09%，净利率只有2.80%。
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妙可蓝多同时也因为“背靠”乳业巨头蒙牛而备受关注。值得关注的是，自2021年获得蒙牛定增资金后，妙可蓝多开始表现出对理财的浓厚兴趣。
在2021年至2022年期间，公司的交易性金融资产从5.5亿元显著增长至17.98亿元，这一数字在总资产中的占比也从8.21%大幅攀升至24.17%。2022年妙可蓝多的投资净收益达到了0.59亿元，而其扣非净利润为0.67亿元，投资收益在利润中的占比高达88%，显示出理财活动对公司利润的重要贡献。
然而，到了2023年前三季度，尽管投资净收益仍有0.33亿元，但公司的扣非净利润却出现了亏损，这进一步凸显了妙可蓝多在业绩上面临的严峻挑战。
奶酪棒卖不动了？
值得一提的是，作为奶酪行业风向标的妙可蓝多，在2020年其奶酪棒就已成为行业第一，市占率接近40%。如今妙可蓝多的业绩一定程度上折射了奶酪行业面临的困境。
市场机构尼尔森数据显示，2020—2022年，我国奶酪零售端销售额分别为32.38亿元、41.92亿元、43.37亿元，增速分别为29.5%、3.5%、3.5%。物流不畅、原材料价格上涨、竞争加剧、消费疲软等影响了奶酪品牌的发展。
当前，市场主要由国外品牌、国内大型乳制品企业以及区域性乳制品企业构成。尽管国外品牌在奶酪市场仍占有一席之地，但近年来随着消费者对奶酪产品的认知和需求不断提升，以及国内乳制品消费市场持续增长，国内大型乳制品企业与区域性乳制品企业在奶酪市场上展开激烈的竞争。
中国食品产业分析师朱丹蓬向风口财经记者表示：“当整个竞争对手越来越多的时候，整个中国的奶酪市场就会打价格战，而价格战的这个背后，就是各个企业的利润在下滑。妙可兰多作为中国奶酪的第一品牌，它的品牌效应、规模效应、粉丝效应应该来说是最成熟的。但是在众多的这样的一个竞争之下，它的整体的一个下滑也是属于意料之中。”
面对日益激烈的竞争环境，妙可蓝多也开始拓展产品品类与消费场景，在儿童奶酪之外加码成人及家庭奶酪产品。
公开资料显示，上海妙可蓝多食品科技股份有限公司成立于1988年。身为奶酪领域的“领头羊”，妙可蓝多股价曾在2021年5月达到84.5元/股的高位，市值一度超过400亿元。
然而，现如今，妙可蓝多市值已大幅缩水。截至27日收盘，妙可蓝多报13.63元/股，总市值70.02亿元。