来源 :中金在线2023-08-28
我国有14亿多人口，为乳业发展提供了巨大机遇，同时，消费规模扩大、消费结构升级、消费模式创新也对乳业发展提出了新要求。作为健康领域龙头企业，伊利股份长期以来积极顺应消费需求，紧抓市场机遇，探索出了一条高质量发展之路。
面对消费规模扩大和消费结构不断升级，伊利股份的应对之策可以总结为两个方面——一是通过大数据精准洞察消费需求，持续优化产品功能与结构；二是结合消费者需求持续深耕现代渠道，快速下沉传统渠道。
顺应多元化的营养需求，伊利股份基于大数据洞察消费市场需求，创新研发出了多款产品，如自主研发欣活系列“药食同源”中老年奶粉，为中老年群体提出定制化的营养解决方案；推出减糖每益添、零蔗糖安慕希等产品，响应市场对低GI产品的呼声；打造伊利自主知识产权的核心益生菌专利技术，推出益生菌健康解决方案品牌全佳益?，完成研发“肠道健康BL-99、体重控制K56”等明星菌株的功能研究与开发，并应用到畅意100%、益消、BL-99菌粉等产品中……
此外，伊利还相继推出了甄稀冰麻薯冰淇淋、零蔗糖低GI须尽欢、舒化安糖健、金典活性乳铁蛋白有机纯牛奶等多品类产品。如今，伊利旗下液奶、奶粉、酸奶、奶酪、冷饮等产品已经销往60多个国家和地区，赢得了全球消费者的青睐。
在拓展下沉渠道方面，伊利股份也在积极走创新之路，如创新开拓O2O、社群团购、生鲜平台等零售渠道，大力发展新型消费、直播电商等新业态新模式，促进区域消费均衡发展。依托对消费需求的精准把控和对消费市场的合理布局，数据显示，伊利股份2022年实现营业总收入1231.71亿元，同比增11.37%，其中，新品与新渠道的增速均在两位数以上。
在未来，伊利股份将始终坚持“以消费者为中心”，全面布局新技术、新品类、新渠道，不断挖掘消费潜力、加快产品结构升级、促进区域消费均衡，提高人民生活品质，助推中国式现代化乳业高质量发展。