来源 :浙文互联2023-01-30
1月30日，浙文互联（600986.SH）发布2022年业绩预告。报告期内，在宏观不确定性、疫情、信用减值计提等多因素影响下，公司净利润增长短期承压，但总体稳健运营，收入及客户情况保持稳定，不改长期高质量发展的趋势。
分析人士指出，在宏观经济复苏、疫情防控优化的大环境下，市场消费和经济活力的超预期复苏已经显现，数字营销企业的业绩有望快速改善。而随着定增项目的顺利落地，叠加稳定的客户及媒体关系，有望助力浙文互联进一步打开向上空间。
2022年，全球政治、经济形势复杂多变，在宏观经济下行、疫情多点散发等因素影响下，营销广告市场整体承压。根据CTR媒介智讯最新数据显示，2022年1-11月，广告市场同比减少10.4%，预计全年广告市场降幅将在12%左右。面对经济环境变化和疫情影响，以及客户在营销预算和营销计划上的持续调整，浙文互联坚持稳中求进、稳中求质的发展方向，总体实现收入及客户的稳定，在经济不确定性下依然保持韧性，跑赢行业，并通过多种途径降本增效，有力降低费用率，提升管理效能。
品牌营销方面，汽车板块继续保持行业领军地位，并以代表未来方向的新能源汽车客户为重点突破对象，与小鹏汽车、北汽新能源、奇瑞新能源、长安深蓝、重庆凯程等企业建立深入合作关系。2023年1月，依托领先行业的整合营销能力和业务水平，公司陆续中标长城汽车、比亚迪、中国银行、奇瑞汽车等国企央企和集团型客户的项目，凸显积极向上的长期发展趋势。与此同时，公司还进一步加大快消品、金融等非汽车行业客户的拓展力度，赢得中国银行、五粮液等新客户。
此外，公司加速推进直播电商业务布局，依托母公司浙江文投，公司在杭州建立直播运营基地，服务覆盖多个行业，助力品牌实现了从流量到销量的快速转化。2022年，公司直播电商业务得到来自拉面说、满小饱、饭乎、香飘飘等品牌客户的高度认可和肯定，总GMV近2亿元。
在逆势中调整步伐、坚定前行的同时，浙文互联也在积极把握行业变局，前瞻性地布局未来生态。
作为浙江文投旗下“数字文化主平台”，浙文互联以数字文化战略为首要发展方向，打造文旅元宇宙、汽车元宇宙等新业务生态，助推传统文化与传统营销的数字发展进程，在虚拟人、数字藏品、元宇宙创作工具、C端业务等多个领域获得较快发展。
公司布局的在线社交产品完成研发并上线；休闲游戏完成公测，也于2022年底上线；米塔数字社区开启AIGC时代，不仅让AI帮助用户生产更多样的作品，也激活了AIGC赋能营销业务的探索实践；成功打造首款“元宇宙汽车公园”，为公众呈现虚拟与现实交融的多元数字汽车生活体验。此外，值得关注的是，公司在2022年持股浙江文交所，依托其“文化数字资产”交易资质，合力打造国内一流数字资产交易平台。未来，公司将充分发挥国资平台优势，协同浙江文投整合其丰富的文化资源，共同为弘扬中国传统文化赋能，构筑全新的数字文化世界。
中银国际在研报中指出，2023年中国传媒互联网行业将走出底部，进入基本面和估值双修复的黄金期。而在国资股东浙江文投的带领下，浙文互联不仅稳抓行业及政策性趋势，夯实业绩修复基础，更将以发展的眼光、长线的思维，进一步开拓数字文化新发展。