11月28日至30日，中国铁建在济南召开融媒体建设推进会暨业务培训会。会议深入贯彻党的二十大精神和习近平总书记关于新闻舆论工作的重要讲话精神，总结全系统融媒体工作，研究推进下一步工作的思路，为建设“最值得信赖的世界一流综合建设产业集团”提供强有力的舆论支持。中国铁建党委副书记、执行董事倪真出席会议讲话，并为中国铁建首个融媒体工作站揭牌。
推进会现场
会议指出，今年是习近平总书记作出“加快传统媒体和新兴媒体融合发展”重要指示10周年。推进媒体融合发展，是企业外树形象、内塑品质，提升品牌传播力和影响力的重要途径，也是建设世界一流企业的必然要求。要以逢山凿路、遇水架桥的精神，坚定政治立场、勇于自我革命、大力传播铁建好声音、创造精品新闻、扩大传播效能、建设尖兵团队，探索打造融媒发展中国铁建模式，奋力开创新局面新境界。
中国铁建融媒体中心工作站
会上，大家共同见证中国铁建融媒体中心工作站揭牌，观看中国铁建近两年融媒体获奖作品展示片和中国铁建融媒体工作站形象片。中铁十四局、中铁十八局和中铁二十局现场作融媒体建设及传播典型经验交流。
为提升中国铁建融媒体队伍理论和实战水平，围绕推进融媒体建设、实现中国铁建重大主题宣传全平台同频共振，培训会邀请了中国记协、人民日报、国资委新闻中心、共青团中央新媒体中心、微博政务等众多专家学者集中授课。
“全媒体时代舆论形势、传播规律及舆情应对”“新媒体产品策划及创新表达”“重大主题宣传的策划与整合传播”“企业新闻怎么上热搜”“如何讲好行业故事”“如何打造短视频爆款”等课程主题突出、精彩纷呈，让学员进一步了解新闻传播形势分析、融媒体建设的重要意义、强化融媒体建设的重点和途径等内容。
培训期间，通过分组讨论、交流发言、成果展示等形式，充分引导学员深入思考、交流互鉴，各组发言人分享思维碰撞的火花。
中国铁建相关部门负责人，各二级单位宣传工作分管领导和宣传部门负责人，各区域总部宣传工作负责人和相关业务人员共200余人参加会议。
充当有效信源，联动传播
第一组发言人：疏王炀
中国铁建处处蕴藏着新闻“富矿”，身前有故事，脚下有钻石。新闻工作者要深入践行“四力”，打磨优质内容，输出精品力作，从而吸引撬动主流媒体联动传播，推动爆款作品出圈跨界，提升国资央企新闻舆论品质。
创制有思想有温度有品质的新闻作品
第二组发言人：马碧明
伴随着企业融媒作品日趋同质化，进一步增强粉丝粘性，延长传播半径，提高宣传时效，就必需以创制“三有”作品为旨归，力争让每一件作品“活”在受众心里。
产品既要有意义，也要有意思
第三组发言人：李红星
有意义是产品要聚焦重大战略部署、发展规划、思路理念等内容，而有意思也就是受众喜闻乐见的表达方式与传播语态，所以好的宣传产品，就是既有意义，又有意思，做到大道理的有趣说，硬文化的软植入，从而达到宣传目的。
内容生产三维度：信息、情感、观点
第四组发言人：牛佳俊
信息就是传递信息要有真材实料，围绕主责主业从细节切入讲好故事，将抽象概念具象化，体现“有思想”；情感就是交流情感要有真情实感，与受众有关、对受众有益、与受众产生情感共鸣，体现“有温度”；观点就是表达观点要有真知灼见，引人思考，给人启迪，激励前行，体现“有品质”。着力打造价值传播、情感交流、价值判断共同体。
央企微博日常运维中的
蹭热点与不蹭热点
第五组发言人：刘长彬
信息碎片化的时代，热点话题数不胜数，面对数据和流量的诱惑，我们需要具备守正创新的态度。对于契合企业主责主业、符合主流价值取向的内容，我们不妨借力借势，适当根据热点结合企业策划相关选题，吸引受众关注，赢得共鸣；对于关联度不高的话题，抓取选题时要慎之又慎，避免产生负面效果。
“你中有我、我中有你”
变成“你就是我、我就是你”
第六组发言人：王珵
面对从“你中有我、我中有你”到“你就是我、我就是你”的新命题，我们要解决的不再是“要不要融”，而是要在坚守正确方向的基础上，加快打破思维隔阂、克服本领恐慌、学会借力发力，在深化媒体融合发展中讲好铁建故事、传递铁建声音。或许，唯有做到“我将无我”，方能不负“融媒”。
个性化定制，差异化传播
第七组发言人：高淼
明确企业品牌宣传定位，结合主业经营生产、科技创新成就、央企责任担当等方面挖掘新闻素材。应当厘清受众、读者画像，根据大数据分析目标受众群体，定义现有企业对外分发平台口径，进行针对性、差异化投放，塑造立体、生动的央企形象。不是字面上的“一鱼多吃”，应当是一个内容主题，从不同平台的传播考量，统筹策划，制作符合各个平台受众口味的“菜系”，达到与受众共鸣、共情的目的。
从“懂我”到“有我”
第八组发言人：杜进才
从传统媒体到新媒体到融媒体，在媒体不断融合的过程中，需要以与用户更加紧密的新型互动关系作为转型的切入点，围绕系列重大主题与新闻热点，与用户同呼吸、共命运，同时，更要懂得、理解用户的行为与习惯、立场与诉求，并以此作为内容生产与发布的理念，以有思想、有温度、有品质的内容发布让用户“留人”更“留心”，从而实现从“懂我”到“有我”的飞跃。
越轻的产品，往往越容易传播
第九组发言人：沈雅楠
从“点赞、投币、收藏”的连续操纵，到“一键三连”的快捷分享，从传统纸媒大屏，到移动端的快捷视听，新媒体时代信息的传播变得更快更“轻”。让人双击“红心”的，不再是大而全的说教，而是普通人生活中某一刻的开心、难过，或者几十秒的相逢......
增强互动性，打造参与感
第十组发言人：杨奇越
需要全系统分门别类提前谋划宣传重点，以线上或线下的方式组织有关单位开展“头脑风暴”，明确分工，发挥各自优势，形成融媒体生产合力，构建“上层支持+下级投入”的互动格局，全面着力打造各类优质作品。
内容来源：许月霞范成涛宋新宇