来源 :晋江新闻网2022-07-22
近日，在第17届中国商业地产节上，九牧王股份有限公司董事长林聪颖荣获2022年度零售商业远见领袖奖项，九牧王荣获“年度杰出价值品牌”殊荣。
林聪颖表示，在消费者主权时代及消费竞争愈发激烈的环境下，拥有自有特色品牌才能持续发展，中国服装品牌依然有很大的机会及发展空间。
在林聪颖看来，“外求认知、内求使命”是九牧王战略发展中极为重要的思路之一。“外”即是消费者，让消费者想买裤子时就能想到九牧王；“内”是明确公司战略，将资源聚焦在把裤子做好这件事上。
在战略落地的过程中，九牧王始终着力于渠道力、产品力、品牌力三大方向的变革与升级，以品牌驱动代替流量驱动、差异化代替同质化、价值战代替价格战。战略变革以品牌提势、终端焕新、产品升级、营运迭代，以及组织激活等五大举措，助力品牌进阶。
渠道力方面，九牧王不断提升终端购物体验，打造全新升级十代店，从产品的陈列到服务进行升级，为消费者提供更加更优质的沉浸式购物体验。
在产品力上，整合全球顶级面料公司的优质功能性面料，聘请国际知名奢侈品设计师打造全新九牧王男裤产品，让品牌调性更符合年轻客群。
在增强品牌影响力方面，多次亮相巴黎时装周、米兰时装周等都是九牧王品牌提势的重要体现。实际上，这也是九牧王向国际市场彰显中国品牌的实力。
“九牧王作为中国民族品牌，从2020年起已经取消英文LOGO，并逐步将门店标志都改为中文，这些都是我们变化最大、最关键的核心点之一。”林聪颖说。
根据尼尔森公布的市场调研数据显示，九牧王男裤专家战略落地前后一年，九牧王男裤的品牌第一提及率从6%跨越式提升到22%，九牧王的品牌知名度和忠诚度都在持续提升，年轻客群占比显著提升，男裤专家战略变革成绩斐然。
九牧王方面表示，此次荣获“年度杰出价值品牌”殊荣，既体现了行业对九牧王品牌价值的认可，更是对九牧王不忘初心、坚持战略变革的激励。未来，九牧王仍将以“全球销量领先的男裤专家”为指引，秉持“打造全球最好的裤子”的品牌使命，坚守精工匠心的产品品质，做好行业“领跑者”，为推动中国消费品市场高质量发展贡献力量，成为令国人骄傲的民族品牌。