来源 :中国金融杂志2022-07-14
金融品牌力量——中国金融年度品牌案例大赛融媒体案例展是贯彻落实习近平总书记“中国产品向中国品牌的转变”重要论述指示精神，支持促进金融业品牌高质量发展的品牌宣传活动。中国金融年度品牌案例大赛自2018年起至今已成功举办了四届，大赛共收到全国各类金融机构的报名案例1200余个。为凝结大赛活动成果，深度挖掘获奖案例价值，全面展现各金融机构品牌建设的先进经验和良好做法，进一步发挥大赛对金融业品牌发展的积极引领作用，组委会梳理遴选了历届三百多个获奖案例，对其中的优秀案例进行提炼和完善，通过融媒体的方式予以展播。
第四届中国金融年度品牌案例大赛
中国金融年度品牌大奖
中国人寿官方自媒体矩阵案例
|案例简介|
中国人寿官方自媒体矩阵围绕党建引领、国之大者、守护美好、品牌卓著等主题主线，真实、准确、完整、及时地向社会公众介绍和展示中国人寿服务国家发展大局、守护人民美好生活的举措，以及自身经营和发展所取得的成果等信息，树立“相知多年值得托付”金融保险集团品牌形象，助力中国人寿高质量发展开创新局面。其中，集团运营的官方自媒体矩阵阅读量近2亿，融媒体指数位列行业前列，连续在国资委新媒体指数排行榜中位列金融行业第一名。
近年来，中国人寿积极打造和深化全系统官方自媒体矩阵，持续提供“中央厨房”式内容生产、分发和赋能服务，在整合资源、避免重复建设，提高资源使用效率的同时，牵引全系统自媒体宣传提质增效。从创立之初就一直秉持“成己为人成人达己”的理念，加强新媒体建设的顶层设计，让新媒体成为“服务国家发展大局守护人民美好生活”的宣传利器，凝聚全系统干部员工的利器，为加快建设世界一流综合性金融保险集团“鼓”与“呼”的利器。
在前瞻性布局上，推动各级分支机构开设并利用官方自媒体进行主动传播，规范和深化全系统官方自媒体矩阵管理。特别是还定期开展传播力和贡献力评价，通过营造比、学、赶、超氛围，督促各级公司升级官方自媒体，持续提升自我发声能力，努力在移动互联网时代，合力建设好公司新“官网”、擦亮金字招牌。
在矩阵式传播上，建立重要信息联动发布机制，对需要联动传播的内容，集团统一指导安排，分支机构按要求联动发布，进一步发挥集团整体优势，广泛传播，扩大影响范围。
在信息化管理上，探索使用信息技术手段进行统一管理，实现各级公司官方微信互联互通。同时以科技赋能建设“全员品牌宣传系统”对自媒体矩阵内容进行转发，实现每个人都是宣传员。一方面支撑强化“中央厨房”式内容生产、分发和赋能服务，实现创意物料和稿件资料实时共享；另一方面支撑强化官方微信矩阵的纵向管理，通过技术倒逼、提升矩阵式协同传播效率。
中国人寿官方自媒体矩阵实现主流新闻媒体、视频、音频等平台宣传全覆盖，极大提升自主发声能力。其中，集团官方自媒体矩阵已拓展运营微信、微博、学习强国、新华号、抖音、视频号、央视频号、快手、哔哩哔哩、微视、今日头条、百家号、新浪看点、搜狐号、大风号、一点资讯、网易号、企鹅号、人民号、小红书、领英等20多个平台。同时，还探索开设多个特色专栏，持续强化、累加传播效果和深度，引发人民日报、新华社、光明日报、经济日报等核心中央媒体关注报道。2021年集团官方自媒体矩阵全年不间断，累计发布信息超2500篇次，官方微信编辑文字超200万，被誉为业内最“勤奋”的公众号之一。其中，官方微信发布的乡村振兴系列内容，被人民日报等主流媒体点赞，获得广泛好评；短视频各平台总计发布作品480多条，内容聚焦品牌、服务、员工风采、知识科普、社会热点等多方面，在抖音平台的视频内容多次登上热榜。
中国人寿持续打造有速度、有深度、有温度的自媒体矩阵。针对中国人寿高质量发展和经营管理的重点、亮点第一时间发声，是系统内外了解中国人寿的“窗口”，努力打造成为中国人寿的“新华社”；通过请进来和走出去相结合，持续挖掘社会公众和媒体关注的中国人寿热点、焦点内容，并通过开设专栏、集纳链接、统一视觉包装等手段，持续提升传播质效；积极传递正能量，让传播更有时代温度，通过视听语言展现“承国之重诺，担民之安乐”的实际行动。
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