来源 :南方plus客户端2022-11-18
据中汽协数据，今年1-10月，我国新能源汽车产销分别完成548.5万辆和528万辆，同比均增长了1.1倍，市场占有率为24%，10 月渗透率达到 30.2%。
在新能源汽车消费成为潮流之际，车企渠道新模式的转变，也为渗透率持续提升增加动力。日前，“长城汽车新能源购车节”在11.11狂欢购直播中上演跨界玩法，展现出IP联动的营销魔力。
据悉，长城汽车新能源矩阵交出了这样一份答卷——累计订单量超4万台，预计销售额超20亿元；直播累计在线观看量突破1939.52万人次，互动量突破24550.95万人次。
实际上，该活动自11月1日启动，为期一个月。自活动开始以来，哈弗、魏牌、欧拉、坦克、长城炮轮番直播，成为品牌与消费者沟通的火热阵地。
厂商争做电商，不仅是看重线上购车的消费潜力，更是掌握流量玩法，主动打造消费盛宴。趣味带货、充分互动是活动一大亮点。例如哈弗邀请汽车大咖“聪哥说车”与品牌种草官解读柠檬混动DHT技术亮点；魏牌讲解官现场感受舒适座舱；欧拉邀请脱口秀演员思文挑战车机的连续指令响应速度；坦克品牌打造坦克300和坦克500两大PK阵营在线battle，等等。
这种主题感、话题性十足的营销方式，也同长城汽车的品类策略、产品特点十分契合。目前，长城汽车加速新能源转型。哈弗力求蜕变为“新能源SUV专家”；魏牌致力于实现“0焦虑”智能电动出行新体验；欧拉营造了独特的“她视角”“她风格”；坦克已经发布“越野+新能源”技术路线；长城炮计划以燃油、混动、纯电、氢能等全动力矩阵，进军全球皮卡第一阵营。
此次11.11狂欢购活动中，新能源与智能化技术的焕新产品矩阵联袂出击，是长城汽车新能源发展的一次阶段性大考。同时，实打实的产品力和真正理解消费者、引领消费潮流的营销手段，也将赋能品牌再上新台阶，构筑长城汽车新能源的优质品牌形象。不俗的直播成绩既是用户与长城汽车之间的一次“双向奔赴”，也体现出市场对长城汽车新能源的认可与信赖。