来源 :中国新闻网2023-10-25
中新网上海新闻10月25日电(李佳佳)红星美凯龙25日发布“西北攻略”，表示将强化在西北五省区(陕西、甘肃、新疆、青海、宁夏)的布局，尤其在下沉市场会重点深耕。红星美凯龙总部、营发中心、区域内的21家商场将协同品牌工厂、经销商，通过搭建各方沟通共创的平台、定制联合营销、深化区域协同等具体方式，发挥“聚合力”，做到“一盘棋”。共同提升和引领西北区域家居市场的整体发展水平，构建西北家居消费市场全新格局。
值得一提的是，此次发布，也意味着红星美凯龙2020年底提出的全国八大“地区攻略”的最后一块拼图已经就位，红星美凯龙面向未来而打造的全新区域市场布局框架进一步成型。八大“地区攻略”，犹如八大战区的集结动员令，无疑将促进市场资源在区域的更高效整合，形成红星美凯龙平台的最强“战斗力”。
过去几年，面对市场的快速变化，红星美凯龙在行业内较早提出了“轻资产、重运营”战略。在该战略指导下，一方面持续推动组织管理扁平化，另一方面提出了八大“地区攻略”。也就是把全国市场分为京津、华南、华东、西南、华中、华北、西北、东北八大地区，重点突出市场拓展“一盘棋”，让营销资源、品牌资源、经销商的力量，能够在区域内更高效地分配、流动，引领、提升区域家居市场的整体发展水平。
此次“西北攻略”作为上述八大地区中压轴发布的地区攻略，有着不同的意义。红星美凯龙家居集团执行总裁兼大营运中心总经理朱家桂表示，西北五省区面积超过300万平方公里，占全国陆地面积近1/3，这里历史文化底蕴深厚，人口超过1亿人，家居市场的发展潜力巨大。与此同时，西北家居市场和全国整体情况不同，这里既有存量，也有增量市场。红星美凯龙将基于“一高一低”战略拓展市场，一方面聚焦省会城市抢占区域制高点，另一方面注重下沉市场，推动品牌结构优化。持续夯实在区域的市场影响力。
在集团大营运层面，朱家桂强调，目前，红星美凯龙一方面持续做强主赛道，完善场内品类，新发布M+高端设计中心，形成了“10+1”的品类布局，另一方面，持续拓展业态，拥抱新兴消费。此外，还与中贸展联合举办“四城七展”，构建家居行业展店联动的顶级平台，为品牌方和经销商提供更好的服务。红星美凯龙正在开启一场超级进化，欢迎品牌方、经销商加入，与平台共创、共融、共生。
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编辑：李佳佳