来源 :浙商银行微讯2025-09-17
获奖啦！！
去厂房车间，感受产业活力脉动；
坐地头田间，沾两脚春泥犹带稻香；
聊千行百业，看万家生计冷暖寻常……
“接地气、冒热气”的浙商银行直播间内，
记录着金融助力下的人间烟火。
9月13日，在2025年中国国际服务贸易交易会“全球金融品牌大会”现场，浙商银行获金融界“新媒体运营类品牌传播优秀案例”奖！奖项背后，是浙银人以“短直联动”（短视频+直播深度融合）为引擎，将金融为民初心注入年轻化、青春化表达，持续开展的破圈传播实践。
no.1
剧情化x综艺感
让金融文化“活”起来
此次获奖的核心案例——“中国特色金融文化”数字创作传播矩阵，依托“短直联动”模式，成功构建了“多维赋能、多方受益”的品牌传播新生态。
自推出以来，深度解读中国特色金融文化的原创直播栏目《金融文化青年说》，以“讲故事+综艺感”为特色，将“五要五不”金融文化掰开揉碎，请金融顾问、企业经营主、一线客户经理和文化观察员共同讲述。节目走出直播间，走进公益咖啡馆、灶台炉火边、西湖摇橹船、缙云好溪旁，第一季（五期）累计观看143万人次，真正让金融文化“活”起来。
直播间不仅成了金融文化知识的传播平台，更化身为“书香浙银”的文化会客厅、“温暖驿站”的便民服务站、山区助农的田间带货点……我们还携手公安、高校联手打造“反诈实验室”直播，让反诈知识深入人心，实现金融安全教育的暖心触达。
no.2
场景化x跨部门
让浙银担当“走实走心”
直播镜头不仅对准金融文化，更聚焦专业温度。今年以来，总分行多个业务条线联动，紧扣金融“五篇大文章”推出《金融五线谱》系列直播。节目中，把机器人、机器狗、湖羊带进直播间，走进泉城书房、老年社区，以镜头为卷，数字为笔，生动讲述浙商银行服务国家战略、精准滴灌实体经济的生动新篇。第一季（五期）累计观看人次突破190万，成为金融连接广大用户的重要桥梁。
跨部门协同最大程度激发了融媒创造活力，带来了多场特色直播：票据业务部与票交所联合开展“向实向善，票聚九州”系列直播，成为我行对公业务传播的特色项目；国际业务部《汇市圆桌派》3期观看超21万人次；供应链金融部依托核心企业开展《链上学院》系列直播，首播即收获观看8.6万；零售金融部培养零售理财经理直播队伍，通过矩阵式直播开展金融科普投教；信用卡（消费金融）部围绕车生活、踏青出游等实际需求及话题开展系列直播……这些都是浙商银行主动探索服务客户新渠道的生动实践。
no.3
年轻化x生动感
让内容输出“短频快”
除直播栏目外，短视频作为“短直联动”体系中的重要组成部分，同样表现亮眼。
《金融顾问有妙招》《财富管理N课》等短视频栏目把专业金融理念转化为生动可感的真实案例；国际业务部打造的《汇眼观市》栏目，作为提升出口企业黏性的视频利器，成为我行“跨境金融”品牌的一抹亮色；“90后”“00后”员工录制的《新风“青”语》系列宣讲短视频，以“年轻人讲给年轻人听”的生动形式讲好纪法要求。
未来，浙商银行将以更高的政治站位继续探索金融服务新路径，把中央部署、行业倡导贯穿“大宣传·大直播”工作全过程，以多样宣传方式讲好浙银故事、传递金融温度、展现浙银担当。