作为唯一一家总部在浙江的全国性股份制银行，浙商银行始终践行“深耕浙江”战略。我们深知，这片热土上的每一次脉动，都与我们的发展同频共振。为此，浙商银行以“服务浙江、服务浙商、服务浙江人”为立身之本，全力当好新时代浙商高质量发展的贴心伙伴，努力成为全球浙商自己的银行、服务最给力的银行。就在近日，于杭州举办的“天下浙商家乡行”省级浙江商会走进浙商银行活动，正是我们与广大浙商并肩同行的一个生动缩影。
然而，深耕浙江的答卷，不仅写在支持企业转型升级的宏大叙事里，更融在每一位浙江人的烟火日常中。前不久，一场席卷全省11个地市、让无数浙江人津津乐道的草根足球盛宴——“吴越杯”圆满落幕。作为赛事总冠名方，浙商银行将金融服务化作无形的纽带，深度嵌入这片绿茵场，省内各分行纷纷以不同方式“上场”助力。这不仅是一场体育狂欢，更是浙商银行将“服务浙江人”的使命，真真切切写在每一片绿茵场上的生动实践。
文旅促消费
一张球票，串起吴越烟火
足球的魅力，不止于90分钟的竞技。它更像一个强大的引擎，带动着文旅、消费等产业的联动发展。
“吴越杯”总决赛当晚，杭州分行在黄龙体育中心将金融服务深度融入“文旅+体育”场景。在超级嘉年华现场的金融服务区，分行联动合作企业“奈杜星球”跨界破圈，创新推出“吴越杯”专属美甲体验区。通过打造“看球赛、品美食、做美甲”的一站式消费新场景，为决赛夜经济注入年轻动力。
超级嘉年华的外围一圈，“百县千碗”吴越市集热闹开张：汇集了20余种来自浙江11地市的招牌小吃，兰溪鸡子馃、台州泡虾、温州排骨泡一字排开。分行与市集商户深度联动，推出借记卡及文旅卡“满20.01元减20元”专属优惠，为球迷代表现场授予“诗画浙江文旅惠民卡”及“浙商银行文旅联名卡”，将金融服务嵌入观赛与出游的每一个环节。
赛事期间，浙商银行累计合作商户600余户，覆盖门店4000余家，带动消费满减超2.7万笔。
湖州分行作为首个落地夜场嘉年华的地市，将赛事与夜间经济深度融合。嘉年华现场，丁莲芳、周生记等本土老字号香气四溢，老年大学银龄表演者轮番登台，为城市夜经济注入新活力。宁波分行则在主场之外，将观赛场景延伸至万达广场、居民社区等多个第二现场，通过举办“520观赛派对”等沉浸式活动，将赛事流量转化为消费增量。
深耕浙江助实体
绿茵场上，浇灌本土企业
金融服务实体经济，关键在于陪伴企业并肩前行的每一个场景。在“吴越杯”的舞台上，浙商银行与企业一同奔跑、一同成长，让金融活水精准滴灌本土产业。
嘉兴揭幕战时，球迷打开现场座位上的“观赛包”，最显眼的便是“五芳斋”粽子。有球迷现场算账：“球赛票价20元，光这个粽子就值回一半！”五芳斋与浙商银行的缘分始于2022年——彼时五芳斋登陆上交所主板，嘉兴分行为其募集资金提供专户管理服务。此后，从信贷支持到文旅联名卡消费满减，金融与百年老字号的联动，最终化作球迷手中鲜香的“浙江味道”。
台州分行携手赛事指定用球供应商健龙体育，推出“吴越杯”纪念版小金球，通过线上线下双线联动，不仅帮助其实现了近千枚球类产品的销售，更是通过嘉年华直播宣传，提升了市场渗透率。湖州分行则将支持延伸到赛场之外，本土农产品牌“杨桂珍”大闸蟹作为湖州赛区赞助商惊艳亮相。早在2022年，当“杨桂珍”因订单激增面临资金需求时，湖州分行便通过“人才支持贷”及时提供了金融服务，陪伴本土品牌从日常经营走向公众视野。
温州分行则在赛场外打造海外第二观赛点，让远在世界各地的温商同胞齐聚线上收看家乡赛事，将吴越杯化作联结海内外温商的乡情纽带。赛事期间，温州分行将金融服务精准触达温商群体，以赛事为媒，进一步拉近了与温商客户的情感连接。
从百年老字号到新兴制造业，从本土品牌到全球温商，“吴越杯”见证了浙商银行与浙江企业并肩前行、共生共荣的深厚情谊，让深耕浙江、服务浙商有了更真实的表达。
以赛事流量融合社会责任新场景
持续探索“赛事+消保+公益”模式
吴越杯”不仅是球迷的狂欢，更成为浙商银行践行社会责任的新场景。赛事期间，浙商银行将金融消费者权益保护宣教与社会公益融入赛事，探索“赛事+消保+公益”的融合实践。
绍兴分行将存款保险宣传深度嵌入赛事全流程。线上通过赛事直播，让存款保险知识点字幕在屏幕滚动，实现26万观众的“无感学习”；线下将宣传直接送入观众看台，定制的主题扇子、卡通人偶“存保宝”成为现场“网红”，让金融知识变得“看得见、摸得着、带得走”。丽水分行在嘉年华专区开设存款保险、防范电信网络诈骗、人民币反假三大专区，推出“踢走诈骗”点球挑战、“反诈”保龄球、“反诈”套圈等有奖互动游戏，将“云养牛”“高息理财”“刷单返利”“虚拟货币骗局”等骗局的套路手段拆解进趣味游戏，让群众在参与中学知识、长技能。
4月至6月赛程期间，浙商银行在全省11个地市开展嘉年华等金融消保宣教60余场，触达现场观众近100万人次，嘉年华直播观看超570万人次，金融科普以最鲜活的方式，走进了百姓的观赛日常。
消保先行，公益暖心，“一行一校”公益品牌也在绿茵场上延续。宁波分行将“体育+公益”品牌深度融合，联合分行战略企业客户邀请奥运冠军汪顺录制祝福视频，并为结对帮扶的余姚大岚镇中心小学全体学生送上定制运动大礼包。赛事期间，分行还举办了球迷见面会、向当地体校捐赠体育用品，获得有关部门的一致认可。金华分行累计开展5期球童招募体验活动，其中一场公益专场邀请“一行一校”结对的武义县桃溪镇中心小学4名乡村少年担任牵手球童。
杭州分行携手淳安县大墅镇中心小学开展“吴越童梦·足尖飞扬”公益行活动，孩子们以“为吴越杯加油”为主题共绘长卷，用彩色颜料手绘足球图案、书写加油口号，将童心与梦想化作斑斓色彩。台州分行则为全国特色足球学校——仙居县朱溪镇中心小学送去定制足球和全套球服。多家分行以绿茵为桥，将公益温度从校园延伸至赛场，让乡村少年站上了梦想中的舞台。
助力球队
他们成了最给力的“第十二人”
赛事期间，各分行员工还用各自的方式，成了球队最坚实的后援团。
衢州分行27岁的员工求全宽，经过魔鬼式训练从170名报名者中脱颖而出，当选赛事旗手。白天他是身着正装的财富顾问，傍晚脱下西装奔赴训练场，每天3.5小时高强度训练结束后，常常已是深夜。“白天服务客户，晚上为城市挥旗，累是累点，但心里很自豪”，作为陆军边防部队退役士兵，军旅铸就的信念让他用旗手身份诠释着浙银人的担当。
金华分行员工曾在赛事期间主动为参赛球员提供银行卡办理等金融服务，以细致保障助力球员安心备战。金华队最终夺冠，球员郑泽龙斩获赛事金球奖。
舟山分行的嘉年华活动恰逢五一假期，分行员工组织子女自发组成“天使小分队”。孩子们手举二维码，在嘉年华展位前引导市民扫码参与活动。稚嫩的童声，成为赛场外最温暖的音符。
赛事落幕，硝烟散去，但那份关于足球的记忆依旧滚烫。从4月6日揭幕到6月11日收官，62场比赛、11支城市战队、619名草根球员、96.9万现场观众——首届“吴越杯”交出了一份沉甸甸的答卷。据第三方评估，赛事相关网络直播总观看量2.4亿次，全网传播量超162亿次，拉动综合消费73.94亿元。
67天，11家分行，无数次的奔跑与呐喊，数千名浙银人的加班投入与辛勤汗水。当金融的根系扎进市井街巷、融入人间烟火，浙商银行用实际行动证明：陪伴每一个拼搏的浙江人，便是金融服务最真切的价值。一条绿茵纽带，不仅连起了619名草根球员为城市而战的赤子之心，更连起了浙商银行扎根浙江、服务浙江的不改初心。
从助力浙商扬帆远航，到护航浙江重大工程，再到与每一位浙江人同频共振，浙商银行始终将“深耕浙江”作为立身之本。未来，浙商银行将化作更坚实的金融力量，继续陪伴浙江的每一寸热土，在高质量发展的新征程上，努力书写更有温度、更有厚度的时代答卷。
浙商银行是十二家全国性股份制商业银行之一，于2004年8月18日正式开业，总部设在浙江杭州，系“A+H”上市银行、国内系统重要性银行。目前已在全国22个省(自治区，直辖市)及香港特别行政区，设立了374家分支机构，实现了对浙江大本营、长三角、粤港澳大湾区等重点区域的有效覆盖。同时，加快布局多牌照综合化经营，旗下有浙银金租、浙银理财两家子公司。在英国《银行家》(The Banker)杂志“2025年全球银行1000强”榜单中位列82位。中诚信国际给予浙商银行金融机构评级中最高等级AAA主体信用评级。