来源 :万商俱乐部2022-12-01
“菜市场文学”最近热度不减，正值卡塔尔世界杯期间，永辉继“古诗词文案”后，再次推出世界杯主题创意文案。这些文案覆盖生鲜、活鲜、酒水等多个品类，融合了当前备受年轻人喜爱的“谐音梗”以及多种创意化元素，引发了不少消费者的关注。
其中，这些文案有的融合了专业的足球术语：
如“来啊，抓住我！证明你不是黄油手！”的活鱼；
“守门员手滑和我可没关系，滑跪才是我的强项！”的铁棍山药；
“葡萄界天花板般的存在，没有候补的那种！”的阳光玫瑰葡萄；
也有玩起了世界杯“谐音梗”的水果。如“这是本届世界杯预言帝，因为信‘橙’则灵”的橙子；
“有人陪你看球赛，就是这个冬天的小‘莓’好”的草莓；
“球进了就是好‘柿’”的柿子；
“卷王不怕卷，更不怕‘蔬’”的包菜；
还有洞察了消费者情绪，能够引发大众共鸣的感受型文案。
如“看球，或许很业余，吃瓜，我们特专业”的蜜瓜；
“输球时的心情，就是去了皮的土豆，土豆是POTATO，去了P还剩o(TAT)o”的土豆。
据了解，永辉此次在全国范围内多家门店均上线了世界杯主题文案。消费者在线下购物期间，不仅能够通过趣味性的文案，简单明了地了解商品特点，也能够同步感受到世界杯的热闹氛围。
而更值得一提的是，永辉在不久前基于“为蔬果写诗”的创意，打造出的古诗词版商品文案，成功带动了“菜市场文学”的迅速出圈。此次世界杯期间，永辉再次推出创意文案，也进一步展现出了永辉“以生鲜为基础，以客户为中心的全渠道数字化零售平台”战略的定力和决心。
附永辉诗词文学文案：
橙子
一年好景君须记
正是橙黄橘绿时
——宋代苏轼
苏轼：就是现在买买买！
橘子
香雾巽人惊半破
清泉流齿怯出尝
——宋代苏轼
没有人比苏轼更懂橘子（猜的）
螃蟹
螃螯即金液
槽丘是蓬莱
——唐代李白
螃蟹：我真的会蟹
红薯
半园荒草没佳蔬
煮得占禾半是薯
——宋代苏轼
翻译：红薯YYDS，好种又好吃
鲈鱼
此行不为鲈鱼鲙
自爱名山入剡中
——唐代李白
李白爱吃鱼还不好意思直说
胡萝卜
可蔬亦可果
宜脆复宜乾
——清代乾隆
乾隆同款萝卜又鲜又脆
莲藕
褰衣来水上
捧玉出泥中
——唐代赵嘏
我不“吃藕”
黄瓜
白苣黄瓜上市稀
盘中顿觉有光辉
——宋代陆游
陆游也爱“吃瓜”
苹果
红紫夺夏澡
芬芳掩春蕙
——南北朝褚沄
原来苹果在古代叫奈优雅！
白菜
拔雪挑来踏地菘
味如蜜藕更肥醲
——宋代范成大
小名白菜，大名晚菘
葡萄酒
葡萄美酒夜光杯
欲饮琵琶马上催
——唐代王翰
看到葡萄酒，就想到这句诗的举手