来源 :妲妲聊财经2023-03-05
现在，连锁超市已覆盖所有的城市，例如大润发、沃尔玛、永辉超市等。这些超市在我国发展时间较长，而且规模也比较大，在国内市场中占有很大比重。并与其他连锁超市进行了比较，永辉超市市值更达到了1179亿以上的峰值，可以说是其中比较优秀的连锁超市。
但是，时光荏苒，岁月悠悠，永辉超市几百家店铺则启动陆续停业“流程”，这也使得永辉超市蒸发了840亿的巨额资金，又是为什么？在“双十一”购物狂潮中，永辉超市又该如何面对消费者？永辉超市究竟在干嘛，使其自此坠入神坛？
一、永辉超市运营之路
永辉超市成立于2001年，是中国大陆最早向现代超市推出生鲜农产品的流通企业，为许多企业提供了一个全新的方向。由于是在现代超市经营模式中引用了生鲜农产品，永辉超市成立之初，便把生鲜区经营面积涵盖全超市50%~70%。
以及针对生鲜农产品特点，把家庭主妇和上班族作为客户的主要来源，借此开发更大经济生产。同时还针对消费者的消费特点和需求制定出了适合于不同人群的产品策略和价格策略等一系列营销方案，从而实现更好的经济效益和社会效益。也使得永辉超市运营起来，就有了明确的目标顾客、销售定位精准等特点，让永辉超市成立之初就备受追捧。
素有“民生超市，人民永辉”之称，经营模式亦列为《中国零售十大创新案例》之一，一时间风头正劲。并于2013年成功挂牌永辉公司，更进一步涉及资本市场方面。永辉超市顺势而为，到2018年时，市值到达以上提到的高峰1179亿。
不过永辉公司辉煌的一刻，仿佛也在这里宣告结束，在现代科技不断发展的今天，致使各互联网生鲜电商初露端倪，持续占领永辉超市原本销售空间。尽管永辉超市也已快速上线，即后永辉云创，可就是达不到自己所期望的效果。
据悉，永辉云创推出后就出现亏损。在过去几年间，生鲜电商领域的竞争日趋激烈，生鲜市场逐渐进入微利时代。截至2020年永辉超市旗下永辉云创成立，不仅没能挽回原客户，相反，损失近5亿，继而造成永辉超市原有开支受到了一定程度上的冲击。
加之疫情到来，人民群众为疫情防控，开始居家足不出户。在这种情况下，很多人都选择到商场或者是大卖场去购买自己需要的物品。想在超市里买点生活用品的话，一般应通过网上购物购买，也使得永辉超市这种以线上线下为主的实体店超市客户数量出现大范围下降，更进一步加剧永辉超市走向没落。
二、上百家店铺陆续倒闭
据永辉超市2021年度三季度业绩，尽管永辉超市的营业收入为230.08亿元，比上年增长3.86%，但是，永辉超市净亏损亦已达10.95亿元，同比更下跌726.56%。由此亦可窥见一斑，永辉超市已走到亏损的边缘。
各种因素共同作用下，永辉超市唯有选择搁置永辉云创的计划。因为现在的市场环境已经发生了很大变化，消费者对生鲜产品有了更高要求，传统零售企业面临着巨大挑战。并为弥补原亏损数额，从店铺的数量入手，持续关停永辉超市线下门店。据了解，自2019年以来，永辉超市随后陆续关闭在上海，广州，北京的店铺。更于2021年开始大范围关闭，如今，上百家永辉超市线下门店倒闭。
三、迈向困境
尽管永辉超市挽回了损失，把店铺陆续关了起来。但其市值也已蒸发得令人咋舌，并且如今的永辉超市市值还在呈现一定数目的下降。毕竟永辉超市是挽回行情的线路，就是以低的价格赚民心，这就是他们当初创办永辉公司时的初衷。
马路边西瓜还是一元卖时，永辉超市西瓜就已在0.12元起做了这个大宣传，想通过这种方式获得原来的客户数量。这样的做法不仅能吸引消费者到店购买，同时也为企业节省了成本开支。也的确使永辉超市在短期内有所收获。
可以长时间低价促销等手段，还让永辉超市收支不成比例。毕竟永辉超市本来就是一家挂牌公司，若一昧想走上低价处理之路，只会使你入不敷出。终于让永辉超市步履维艰，令人扼腕叹息。
小结
永辉超市蒸发840亿惊人市值的原因，主要是由于技术的进步，使得生鲜电商越来越多，对永辉超市原市场的竞争和疫情冲击，进一步降低顾客来源。而且永辉超市甚至已经上线运营，也仍然不能与相对成熟的线上购物互相竞争，终于走到困境。
那您认为永辉超市能不能寻找到一条全新的发展之路回到顶峰呢？你知道那些曾经辉煌过的企业现在都在干什么吗？您再认识与永辉超市处境相同的连锁超市吗？