来源 :经理人网2025-05-30
近日永辉超市(601933.SH)及其法定代表人、董事长张轩松被限制高消费。
此事起因是福州市鼓楼区人民法院在5月13日立案执行申请人郑州市唐科废旧物资回收有限公司申请执行永辉超市服务合同纠纷一案，永辉超市未在指定期间履行生效法律文书确定的给付义务。
案件流程信息显示，此前，永辉超市已因此案被执行39.09万元。
消息甫一曝出，迅速引发关注。
事实上，作为“胖改先锋”永辉超市过去一年来总是备受关注，在争议和鲜花中左右冲突。
2024年，永辉超市主动在业务上做出改变，宣布接受河南区域商超胖东来的帮扶调改；2024年9月，名创优品投资62.7亿元成为永辉第一大股东，随即创始人叶国富迅速开启了自己主导下的永辉改革：回归产品品质，拥抱核心供应商，聚焦核心单品，开发年销上亿元的自营商品，缩减原有的SKU（存货单位），摒弃传统的KA（关键客户）模式。
至2025年3月末，永辉完成了47家门店调改工作。这些门店分布于全国各省的核心城市，其中有41家调改店开业已满三个月，一季度累计实现利润7472万元，占到永辉超市一季度整体利润的一半。
这样的结果似乎比较符合预期，永辉超市创始人之一张轩宁曾在3月的一场董事会上表示，永辉已经走出了转型期，正处于产出最大化的关键阶段。与此同时，行业也寄予了永辉超市“中国版山姆”期望。
当然，这一过程中，永辉超市的是非也不少。
5月初，重庆某永辉超市门店就被曝出“反向抹零”，标价7.96元的商品实收8元。消费者表示，超市未提前告知“四舍五入”规则，也未在标价签上注明，这种行为侵害了消费者权益。
永辉超市虽在第一时间确认情况属实且整改，但仍反映出其其在运营管理中服务标准制定未能充分体现顾客视角的服务理念，同时调改店的服务经验推广滞后，未能及时将调改门店的好方法、好经验同步到所有门店。
除此之外，调改店的“胖东来”网红效应逐渐消散后，已经有越来越的消费者在社交媒体表达出永辉超市“无凸显的价格优势，除了‘胖东来自营专区’外，其他商品的特色不明显”，在细节、服务及员工福利等方面形似神不似，对于“胖改”是不是永辉超市的解药也充满争议。
至少从业绩来看，小范围的整改并没有改变永辉连年亏损的状况。
4月25日，永辉超市发布业绩报告显示，2024年公司实现营业总收入675.74亿元，同比下降14.07%；归属净亏损为14.65亿元，同比下滑10.26%。这是永辉超市连续第四年出现净利润亏损，2021年-2024年永辉超市累计亏损超过95亿元。
今年一季度，永辉超市虽然实现盈利，但是同比仍然呈现下滑态势。报告显示，该公司一季度营业收入为174.79亿元，同比下降19.32%；归母净利润为1.48亿元，同比下降79.96%；扣非归母净利润为1.37亿元，同比下降77.07%。
调改和闭店成为永辉超市解释业绩下降的新原因。
永辉超市在财报中指出，业绩下滑是因为公司主动进行大幅度门店优化以及战略和经营模式转型，即调改门店占比不大，尾部门店大幅关店。
当然，不管怎么说，战略性收缩叠加经营模式“爆改”，永辉超市正在努力探寻一条适合自身发展的新出路，而按照叶国富在此前供应商大会上所说的目标——2025年内调改200家左右门店，至2026年完成所有存量门店的调整——永辉超市的“解药”是不是胖东来相信也会有定论。
截至5月30日收盘，永辉超市股价下跌1.58%至4.98元，市值为452亿元。