来源 :和讯网2024-01-26
俗话说“一进腊月门，便有过年来”。春节的钟声已在远方游子和家乡亲人的心中悄悄共鸣，又到了一年团圆之时。作为中国最重要的传统节日，各大品牌纷纷视春节为营销必争之地，积极发掘新的营销渠道和创意玩法，以期抓住这波节日红利。
佐餐卤味天然带有“家”与“团聚”的属性。对于春节这一与“回家团圆”相关的重要消费场景，紫燕食品自然也不会缺席。自2021年投身春节营销场以来，紫燕食品已在连续三年的春节营销实战中，构建起一套自己的打法，让品牌成功添上了年味儿。
2024年，紫燕食品继续布局春节这一黄金营销节点，围绕#放手过好年#的核心传播主题进行整合营销规划，在为期一个月的传播周期内，将以更温暖走心的内容、更新颖有趣的玩法，以及更具诚意的福利活动，实现紫燕品牌与消费者情感的强关联，让#放手过好年#成为2024年春节的一句美好祝愿，让#带上紫燕回家吃饭#这一品牌理念再次链接消费者心智。
据了解，#放手过好年#的主题来源于紫燕食品对人们春节生活的一个细致洞察：春节里，每个家庭必有的一个环节，就是吃团圆饭。然而，也总有人因为忙于准备一桌好菜而短暂“缺席”了这场团圆。正是基于这份对家庭生活的细腻观察与体贴关怀，紫燕食品选择以#放手过好年#作为今年春节营销主题，希望借此让我们看到那些在大家举杯欢聚时，仍在厨房忙碌的亲人背影，感谢他们的付出与爱，尽显品牌的人文关怀。
在完成与消费者的情感链接的同时，紫燕食品顺势引出“带上紫燕回家吃饭，少一个备菜，就少一份忙碌，多一刻团聚，让全国家庭放手过好年”的传播核心信息，在将品牌形象与“年味”绑定的过程中，也将紫燕的新春祝福予以每一个家庭的每一个成员。
围绕#放手过好年#这一核心传播主题，紫燕食品春节营销第一波：#放手过好年，有心带紫燕#新春集卡活动已于1月24日正式上线。据介绍，紫燕食品此次特别准备了高达500万张代金券，消费者在消费过程中可凭好运随机赢取。在1月23日至3月4日的活动时间里，幸运获得代金券的消费者在下一次购买紫燕产品时，即可使用代金券抵扣相应金额，享受额外的购物优惠。同时，为提升活动曝光度，撬动更多群体参与此次活动，紫燕食品还同步在微博开展了评论转发有礼活动。作为此次春节营销活动的第一站，紫燕食品充分利用社交媒体扩大了品牌活动声量，助力活动持续破圈传播。
除了微博，紫燕食品在抖音、小红书平台的预热也已开启。在抖音平台，紫燕食品本次春节营销的重头戏——龙年春节暖心短片“放手过好年”已发布最新预告片，该短片由紫燕食品携手三联生活周刊倾心打造，特邀知名配音演员季冠霖配音，将于2月5日正式上线。预告片温情暖心的风格一经发布便引发众多网友共鸣，纷纷在评论区表示期待正片上线。同时，在小红书平台，紫燕食品官方账号也已发布预告海报，为后续正片上线蓄水升温。
在横跨春节的整个营销周期中，紫燕食品将结合各阶段传播目标规划不同的活动、任务，通过更精细化的运营，既保持现有消费者对品牌的持续关注，又通过物料释放不断吸引新目光。在驱动品牌关注度与转化持续增长的同时，紫燕食品也为消费者们献上了独具“紫燕风味”的新年祝福。