来源 :新浪财经2025-06-17
近期爱婴室的大宗交易可不少，6月16日，折价9.97%成交79.36万，金额达1396.74万元；6月10日，折价10.01%成交成交额3287.31万元，占当日总成交额的13.22%！近半年大宗交易以折价10%左右为主，买方多为机构或券商营业部，显示机构投资者可能借折价机会入场！$爱婴室(603214)
母婴行业常被比作“49年的国军”，暗喻其面临人口红利消退的绝境。但爱婴室却揭示了一个截然不同的故事：这不是撤退，而是一场向高地的战略转移。
2024年中国新生儿数量达954万，同比增加52万，终结了连续7年的下滑趋势（大家都觉得是龙宝宝的原因）。更关键的是，新一代父母（90/00后）的消费逻辑已从“多生”转向“优育”（这也是大家不敢生不想生的重要原因），这一变化推动母婴市场规模逆势增长至4.4万亿元，高端化、智能化产品增速超20%。爱婴室2024年营收35亿元、净利润1.06亿元的稳健表现，正是这一趋势的缩影。
然而，爱婴室的突围绝非顺风顺水。其核心业务奶粉收入占比超60%，但2023年该品类收入下滑12.23%，毛利率仅16.8%。线下门店曾是王牌，但电商崛起后，其“一站式购物”优势被削弱，2023年线上收入占比仅17.93%，远低于竞争对手孩子王的49.97%。为破局，爱婴室选择了一条险路：2021年斥资2亿元收购亏损的贝贝熊，借其华中市场布局实现双品牌运营。这一策略初期成效初显，2024年华南门店坪效增长11.7%，但贝贝熊持续资不抵债的阴影仍未消散。
近半年，爱婴室股东频繁减持，合众投资等机构累计套现超4.05亿元，2025年6月16日大宗交易折价9.97%更引发股价震荡。但细看其战略调整，却能发现暗藏的韧性：关闭43家低效门店聚焦高效益商圈，加码自有品牌（如抗菌棉品、智能温控奶瓶），甚至跨界与万代合作开设高达模型店，瞄准年轻父母的“兴趣消费”。这些动作看似分散，实则指向一个核心——从卖商品转向卖场景。
行业的未来已清晰可见。智能硬件（如AI健康监测设备）和服务型消费（如早教、月子中心）正以20%的年增速重塑市场。爱婴室若能将高达基地的IP流量转化为母婴生态的入口，打通“商品+服务+数据”闭环，或将打开新增长极。
母婴行业绝非“49年的国军”。它正经历从人口驱动到价值驱动的转型，而爱婴室的策略印证了生存法则：在寒冬里修墙，在逆势中播种。当行业淘汰赛加速（2023年并购交易达420亿元），能深耕细分场景、绑定Z世代父母需求的企业，终将在洗牌中占据高地。