来源 :21财经2023-06-26
端午似乎没给五芳斋带来利好。
6月26日，端午假期后，这家粽子巨头股价报收31.39元，跌幅2.09%。从基本面看，五芳斋销售理论上不错。在5月的机构调研中，该公司披露，3月召开的经销商大会上订单和打款额双双创往年新高，也基本奠定了今年端午节整体向好的趋势。但对端午节实际销售状况，该公司并未发布新的公告。
另据久谦数据显示， 618期间，天猫电商“食品饮料”品类同比增长 13.7%，超过总品类 10.1%的增速。分品牌来看，在销售额超 5000 万的品牌中 ，五芳斋销售额同比增长达到80.6% 。
从行业看，粽子行情看似不错。西贝提供数据显示，自今年4月21日“西贝杂粮粽”陆续上线售卖起至6月22日，全渠道杂粮粽销量同比去年增长663%。当然，这或许也意味着，五芳斋面临的竞争更激烈了。
客观上，五芳斋业绩承压。一季报显示，当期，该公司营收2.16亿元，同比下滑28.74%；净亏损0.64 亿元，同比下滑101%。
对五芳斋来说，粽子市场堪称生命线。在2022年，粽子销售额占据其总营收超7成。但这一市场总是有限的，五芳斋援引第三方数据显示，仅包括商超及线上渠道的粽子行业规模，约为80亿-100亿元，五芳斋市场占有率30%左右。
由此，这家公司正寻找第二曲线。五芳斋称，将持续加大月饼、烘焙、速冻及蛋品类的迭代创新及渠道动销，在中式糕点、预制菜、休闲卤味、饭团等多个品类分别推出新品进入市场测试，确定了中式糕点以“酥”“团”“糕”“片”四大产品作为烘焙第二品牌“嘉湖细点”重点发展，速冻品类作为早餐场景重点打造的战略理念，为第二曲线品类做布局。目前月饼已有两个多亿的规模，咸鸭蛋、绿豆糕、饭团也有望成为下一个规模过亿的大单品。
当下来看，资本市场对五芳斋快跑的需求愈发强烈了。
6月26日，上证消费80指数报收5254.04点，跌幅1.04%。