来源 :上证e互动2023-09-06
五芳斋(603237)瑞幸联合茅台，推出酱香咖啡，受到市场热捧，加深了消费者心智认知。请问，1，五芳斋在与顶流品牌合作上持什么样的态度？2，公司此前有相关成功的联名品牌案例吗？3，关于消费者对品牌心智认知加深方面，公司准备怎么做？
尊敬的投资者，您好！感谢您对公司的关注，近年来，品牌联名产品市场逐年火爆，五芳斋也不断拓宽合作品牌，公司将寻求与有共同价值观和业务目标的品牌建立合作关系，推动公司的发展和创新。自2016年起，五芳斋便与迪士尼等头部IP跨界合作，在产品包装、新品宣传中都曾饱含新意地融入米奇、漫威的一些核心元素，极大程度上吸引了青年消费群体的目光。2021年端午期间，五芳斋跨界国民手游王者荣耀，推出端午概念的“峡谷”礼盒，与年轻玩家擦出火花，还与五菱、泸州老窖、小罐茶、西麦等品牌联名，联合天猫超级品牌日推出会飞的粽子“外来物粽”。五芳斋成功拉进了与年轻消费者的距离，受到消费者特别是年轻消费者的追捧。未来，公司也将持续从广告创意、品牌联名、元宇宙营销等多个角度进行革新，聚焦打造具有记忆点、更年轻的创意营销内容，通过持续创新的公司基因进一步推动五芳斋未来发展。谢谢！