来源 :中金在线2023-12-28
12月27日，由巨量引擎主办的2024未来空间大会在海南三亚举办，本届大会以“全域驱动·破界增长”为主题，汇聚家居家装行业优秀企业，共同探讨在产业调整期中，家居家装企业如何利用抖音平台做好全域营销、实现逆势增长。大会颁发了巨量引擎“Home M3”系列奖项，MLILY梦百合与亚朵星球、源氏木语等品牌斩获“2023 Home M3年度内容种草奖”。
“2023 Home M3年度内容种草奖”旨在表彰在内容种草领域表现卓越，能够精深入察人群特性，并通过人群、内容、场景的精准匹配实现影响力破圈的品牌。MLILY梦百合凭借对核心需求场景的把握以及多元化种草破圈，获得了平台认可。
在“让梦百合成为受人尊敬的世界品牌”的愿景下，近年来，MLILY梦百合持续加强国内外品牌力建设，面对愈发分散的用户群体和日渐复杂的消费需求，重视全场域营销，实现线上线下多渠道、多平台的动态协调和交互运营，构建完整的品牌生态。
随着抖音成为越来越多消费者日常获取信息的重要渠道，MLILY梦百合在品牌打法上持续加码抖音种草。2023年，MLILY梦百合进一步洞察抖音用户群体特性，在全球睡眠日、曼联季、婚礼季、逐梦季等品牌重要节点与家居垂类、亲子生活、情侣短剧、干货测评等多样化的百余位达人合作，深挖目标用户需求，贴近目标用户生活场景，共创个性化内容，以用户易于接受的方式将MLILY梦百合“0压”品牌主张、“0压”产品价值传递给用户。
数据显示，2023年，通过抖音内容种草，MLILY梦百合获得了超3亿次内容播放，有效带动了品牌的3A人群增长，沉淀品牌资产，将平台用户转化为品牌自己的“忠实用户”。同时助推大单品的爆发和电商GMV增长，及品牌在智能床等细分品类中的市场份额占位。
与此同时，在618、双11等大促节点中，MLILY梦百合结合大促主推品的策略化种草，不仅创造了爆发性的亮点数据，也促进了线上线下融合，以线上流量赋能线下门店，助力直营和经销门店的生意增长。
在抖音平台之外，MLILY梦百合通过品牌推广活动、IP营销、广告投放等方式，形成立体化、全链路的打法，多渠道内容与流量相互渗透、相辅相成，构筑庞大的品牌影响力场。
从消费者反馈来看，MLILY梦百合品牌打法收效明显，根据权威消费评测机构盖得排行发布的榜单，MLILY梦百合位列床垫(中国品牌)品牌推荐榜TOP3、记忆枕品牌推荐榜TOP3。