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国缘四开停货不停步,今世缘酒业全国化再加速

http://www.chaguwang.cn  2023-03-07  今世缘内幕信息

来源 :马斐九频道2023-03-07

  国缘四开停货是今世缘酒业转向积极调整的重要动作,2023年,将是今世缘酒业实现百亿营收的关键一年,国缘开系提升战仍将是着重发力点之一。

  近日,九频道获悉,今世缘酒业为持续强化国缘四开产品销售管理,保持良好运营质态,从即日起,暂停接收国缘四开配额销售订单。

  伴随着消费复苏的整体趋势,国缘四开经历了春节旺销,此时停货,又有怎样的考量,对今世缘酒业的全国化布局将带来什么影响?

  

  主动控货挺价,进一步引领次高端

  今年,随着疫情管控彻底放开,经济整体向好,消费复苏信号持续释放,白酒行业高端礼赠以及大众消费场景及需求恢复,显著拉动动销,库存快速消化,有效提振渠道及终端信心,为2023年奠定高基调。

  九频道认为,国缘四开停货是今世缘酒业预判市场趋势,转向积极调整,抢抓发展机遇的重要动作之一。

  从国缘四开的市场表现来看,春节前后,整体动销快速恢复,价盘稳固,面对更为激烈的市场竞争,作为今世缘酒业核心战略单品,国缘四开节后及时控货,能够有效稳定市场信心,实现品牌价值的回归和进一步提升。

  立足江苏、进击省外,国缘四开不仅是今世缘酒业重要的业绩支撑,也已取得江苏省乃至全国市场的广泛认可和优势地位,持续引领300-600元主流价格带。

  更长远来看,国缘四开的主动调整,将助力其市场地位上升,巩固市场份额,释放出今世缘酒业把握市场主动权、强化品牌竞争的积极信号,同时,也表明酒企对于白酒市场及行业发展抱有乐观态度,整体呈现良性增长势头。

  

  夯实品质根基,强化差异化认知

  行业观点认为,白酒行业分化愈加突出,品牌集中度越来越高,文化、产区、品质等价值消费得到更多青睐,这也是未来白酒发展的重要方向。目前,在消费主导的行业环境下,消费升级、品质升级强烈凸显,利好高端及次高端白酒。

  国缘于2004年创牌,以“成大事,必有缘”的品牌主张倡导国强缘盛,定位“中国新一代高端白酒”,取得了18年畅销的热烈反馈,其品牌积淀和实力均已迈上新的高点。

  国缘品牌作为今世缘酒业全国化第一品牌,凝聚着家国情怀,历经岁月沉淀和市场考验,在第19个年头再度升级蝶变,国缘以多元化方式与消费者对话,以温度和品位绽放高端品牌势能,成为国人的新一代高端选择,尽显品牌自信及民族自信。

  

  今世缘酒业“国缘”品牌与东方卫视达成战略合作伙伴关系,携手打造东方卫视热播的思想政论节目《这就是中国》,开启“品国缘讲中国故事”的缘分之旅。

  那么,回归品质初心,是什么造就了国缘四开?

  第一个关键词是“绿色化”。贯穿于酿造和生产过程管控,实现了从源头到餐桌的绿色化,全面夯实品质根基,筑牢国缘品质自信。

  酿造过程中,坚持原辅料采购绿色化,采用“企业+农场”和“企业+基地+农户”相结合的订单式种植模式,建立酿酒原料种植基地,全方位覆盖酿酒生产主要原料;

  践行生产过程管控绿色化,根据绿色食品管理和保证体系的要求,以工艺技术标准和HACCP计划为依据,明确生产过程的关键质量控制点,制定了各道工序的标准作业指导书,指导生产作业。

  2018年11月,42度对开、国缘四开经国家绿色食品中心评定为绿色食品A级产品,许可使用绿色食品标志。此外,对开、国缘四开多次荣获中国绿色食品博览会金奖。

  第二个关键词是“中度”。以“中国新一代高端白酒”建立起品牌、品质与消费者的独特链接,实现精准卡位。

  站在消费视角,国缘四开更符合消费者对于“健康饮酒,饮健康酒”的需求,注重消费体验,在中国高端白酒核心酿造技艺的支撑下,创新酒体、风格等品类概念,即“幽雅醇厚型白酒标准制定者”,其酿造品质和差异定位,得到行业及消费者广泛认可。

  此外,独创“六度三感”高端中度白酒黄金法则从土地、气候、天泉、工艺、勾调、窖藏等六度延伸融合为国缘三感,香气幽雅细腻,口感醇厚饱满,饮后自然舒适。

  绿色化与中度,共同构建了国缘四开独特的品质体系,强化消费者对于国缘四开的差异认知,同时,亦彰显出今世缘酒业对于品质的不懈追求和创新实力,打造行业品质与品牌典范。

  

  发挥主力势能,加快全国化布局

  按照产品规划,“坚持国缘V9高端化战略引领,完善品系策略,坚持错位竞争,提升影响力与竞争力;国缘V3在优势市场、核心市场与竞品尽快形成等量级竞争态势;聚焦国缘四开作为全国面超级大单品培育,提升占有率,夯实基本盘”。

  显然,国缘四开充当着今世缘酒业全国化布局的绝对主力,在质与量上,进可攻退可守,与V3、V9形成了强配合矩阵,持续提升品牌力,打造“国缘,中国新一代高端白酒”。

  

  日趋激烈的行业角逐中,全国化是今世缘酒业实现进阶的必然之路,省外突围则是迫切需要攻克的难点。

  如今,摆脱疫情带来的持续影响,迎来经济环境与行业整体的双重复苏,九频道认为,2023年,将是今世缘酒业实现百亿营收的关键一年,国缘开系提升战仍将是2023年的着重发力点之一。

  春节营销季以来,国缘动作频频,广告大片亮相央视多个栏目,特约节目亮相东方卫视,“成大事,必有缘高端宴请喝国缘中国新一代高端白酒”的新品牌语迅速席卷全国消费市场……

  国缘四开以差异化和高端化助推全国化,一方面聚焦巩固政商务核心目标圈层,细分市场,实现错位竞争;另一方面,国缘四开作为今世缘酒业放量产品,抢抓次高端扩容红利,加快全国化市场进程。

  作为今世缘酒业核心战略超级大单品,在缘文化的赋能加持下,国缘四开将以坚实的品质基础、优异的市场口碑、突出的品牌价值为今世缘酒业的全国化和高质量持续发展贡献力量。

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