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今世缘(603369)内幕信息消息披露
 
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今世缘后百亿时代的“神助攻”,这家公司不一般

http://www.chaguwang.cn  2024-01-11  今世缘内幕信息

来源 :酒业家2024-01-11

  近日,今世缘发布2023年度主要经营数据公告,预计实现营业总收入100.5亿元左右,同比增长27.41%左右。成功撞线百亿的今世缘,自此成为白酒上市公司第8家、苏酒阵营第2个突破百亿的白酒品牌。

  

  今世缘冲击百亿、加速全国化的征程中,核心大单品国缘四开功不可没。

  作为今世缘主推的次高端大单品,近年来,国缘四开市场占有率、消费者认可度持续提升。有数据显示,国缘四开自2004年问世以来畅销全国30个省市自治区,2022年单品销售已突破1000万瓶。另据今世缘近期披露的数据,2023年1-9月,以国缘四开等产品为代表的特A+实现营收54.41亿、同比增长25.24%。

  

  在近日举办的2024今世缘发展大会上,今世缘也对这一战略大单品进行了重磅升级。酒业家现场获悉,第五代国缘四开实现了在包装、品质、匠心和数智方面的全面升级,将为今世缘酒业强势布局次高端黄金赛道再添重磅砝码,更将以此为今世缘的深度全国化提供强势赋能。

  包装作为引领升级的王牌之一,是产品面向消费者定性、定调的第一刃。发布会现场,多位业内人士与酒业家交流时也认为,第五代国缘四开除了品质维度的重磅升级外,设计也是一大看点。

  酒业家了解到,第五代国缘四开的包装设计,出自深圳胡锦润创意团队。“如何在消费者心中提升品质感和品牌感,是五代四开的升级核心。本次产品升级主要围绕三大战略展开:一是品牌化,以建立消费者信任;二是品质化,以提升消费体验;三是国际化,以展现品牌前瞻性。这三者互为支撑,缺一不可。”其联合创始人胡锦润表示。

  

  

  据胡锦润介绍,第五代国缘四开在器型上,传承经典聚合式包装,在四通八达中感悟缘来真好,精调瓶身曲线,握感更加舒适,尽显时尚雅致,以高山流水遇知音的美妙意境,彰显东方美学;在工艺上,水晶盖顶经过精细烫金工艺处理,金线镶嵌其间,不仅赋予产品尊贵视觉享受,更显卓尔不凡的品质感;在色彩上,取国际流行玫瑰金与东方典雅黑,以现代美学色彩彰显国际化气质,诠释品质生活缘结世界;在外盒上,对盒型结构进行黄金比例优化和版面全新重组,独特四开门开启方式如荷花绽放,寓意四通八达,珍惜有缘相聚,感悟缘来真好。

  

  如此设计,愈发让第五代国缘四开成为经销商讨论的焦点。“第五代国缘四开的包装非常漂亮,延续了第四代工艺讲究、光彩夺目的特点,进一步升级更显出奢华的格调来。”来自苏州的经销商蔡总认为,“从瓶盖的元宝与水晶的意向考究、到盖脖瀑布纹、窖池纹的精雕细琢,等等细节无不体现了国缘之韵,春节前夕投入渠道必将会带来一轮抢购热潮。”

  

  

  传承着酒文化、凝聚着价值观、体现着差异化,酒水包装设计既是创意理念的表达,更是产品与市场的联系者、感知变化的触角和拥抱变化的抓手。

  作为名酒20年的一致选择,深圳胡锦润创意秉承“唯创意、心前行”的理念,恪守创意独特、只为原创的创新精神,始终将产品市场动销和品牌战略成长作为衡量设计价值的唯一标准,坚持品牌策略先行,以品牌系统化建设的服务模式为客户提供最优质的创意解决方案。

  

  据悉,深圳胡锦润创意由胡锦润先生于2014年创立,专注于白酒包装设计领域已有20年,在过去的历程中,他们的服务遍布全国25个省份,为超过500家品牌客户提供了高质量的专业服务,并成功创作了1500多件作品。二十年来风雨兼程,胡锦润创意获得了40余项国内外重要设计奖,囊括德国IF、WPO世界之星、意大利A’ Design Award等,受到了业界的肯定和认可,获得中国设计40年表彰大会“包装之星·杰出贡献奖”、2023中国酒业金盛奖等。服务客户有五粮液、今世缘、泸州老窖、牛栏山、习酒、国台、钓鱼台、珍酒、宝丰、小刀等。

  

  

  

  

  

  

  

  成功撞线百亿的今世缘,站在了历史的新坐标上,以求实务实的价值理念,开创了高质量发展的新局面。百亿,对于今世缘酒业而言,是里程碑,更是新的起点。2024年,今世缘已拉开“后百亿时代”序幕,并将“下一站”锚定为2025年150亿,继续向“双百亿”时代加速迈进。

  作为今世缘酒业的“老朋友”,从老开系开始,单开、对开、四开、六开,到高沟系列和今世缘兔年、龙年生肖文创酒等系列产品,胡锦润创意与今世缘的合作已从初相识走向彼此信任的纵深,双方合作的多款产品亦成为拉动今世缘酒业圆梦百亿的功臣。

  

  

  

  

  

  

  

  将第五代国缘四开托付给胡锦润创意,更体现了今世缘酒业对胡锦润创意团队的认可。“白酒的包装设计不仅要有高颜值,更要能带动动销,为酒企的高质量增长赋能。”胡锦润创意团队联合创始人胡锦润表示。正是基于这样的判断、对白酒行业发展趋势的洞察与把握,胡锦润创意在方案设计之初,都会以市场为导向,也联手品牌方创作出多个爆款。

  

  

  

  

  

  

  

  2023华南中酒展期间,胡锦润受邀出席主题为“让设计回归商业本质”的中国酒业包装设计与供应链创新峰会。他认为,做一款好看的设计只是基础,更多的是开发消费者需求,这才是商业的本质。“我们在开发一款产品时,必须去了解这款产品未来针对的消费人群到底是哪一类人群,消费场景到底是怎样的。所以,现在做白酒包装设计,更多是系统化的设计,而不单单只是设计了一款好看的包装。”

  

  

  

  

  

  值得注意的是,胡锦润创意不仅是今世缘奔赴“后百亿时代”的重要助攻,更是五粮液、习酒、牛栏山、宝丰、金沙、杜康、夜郎古等在内的数十家名酒企业的背后推手。习酒·珍藏品、宝丰·荣耀、摘要·国菁版、钓鱼台·大师班、夜郎古·秘酿等大量重磅产品通过胡锦润创意的设计创作,在市场上取得令人瞩目的动销成绩——胡锦润创意已逐渐发展成为名优酒企最为值得信赖的、精诚合作的好伙伴。

  

  

  

  

  

  

  

  未来,胡锦润创意将继续凭借对白酒行业的深刻理解,通过一个又一个的“爆款”产品,在传递品牌信息、分享酒水价值表达的同时,更强势赋能产品市场动销,携手头部酒企,共同赢战白酒大时代。

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