六月的淮安，空气里浮动着小龙虾的鲜香与足球赛前的躁动。
6月12日，第25届盱眙国际龙虾节即将开启万人龙虾宴的烟火升腾；仅隔两日，6月14日，江苏省城市足球联赛（苏超）淮安将主场迎战南京。
今世缘酒业以国缘品牌深度植入龙虾节，同时以高端产品国缘V3战略合作苏超联赛，在美食与体育的激情碰撞中，为消费者串联起“喝酒、吃虾、看球”的沉浸式场景，生动诠释“成大事，必有缘”的品牌主张。
喝酒、吃虾、看球，一个也不能少
自2002年首次携手，今世缘酒业与盱眙龙虾节已结缘23载，二者共同诠释了有滋有味、有情有缘的美好生活，也在年复一年的狂欢中形成了紧密的文化共生体。
据悉，本届龙虾节推出了万人宴、虾趣巡游及网红达人献唱等活动。龙虾节丰富的美食体验，不仅辐射江苏本地，还汇聚着来自全国各地的庞大客流。
借此，今世缘酒业将美酒植入从街头小摊到万人宴席，使其自然融入消费者的聚会、休闲时刻，将消费场景从餐桌延伸至节庆体验，搭建起长效消费场景。
紧接龙虾节，6月14日苏超淮安主场对阵南京的赛事，因城市荣誉感与球迷热情引爆关注。
为吸引南京球迷，盱眙推出“6月13-16日南京市民免费游西游乐园”政策，引导跨城消费联动。球迷可提前一天抵达，白日品龙虾佐国缘，入夜为球队举杯，形成“一日比赛，多日消费”效应。
2025年新推出的苏超，被网友戏称为“无默契球，只有恩怨”的草根联赛，吸引超40万观众，抖音话题#苏超联赛播放量已破14.7亿次。而国缘V3以唯一白酒战略合作伙伴身份深度绑定赛事，精准卡位次高端价格带，对接观赛场景中的商务宴请与群体庆祝需求。
今世缘酒业与龙虾节、苏超赛事这类极具地方特色与人气热度的活动深度绑定，深度融入美食+文旅+体育的体验闭环中，将成功拓宽品牌的消费受众与场景边界。
从餐桌到球场，点燃情绪激活场景
国缘品牌主张“与大事结缘，同成功相伴，为英雄干杯”，近年来持续通过体育营销强化定位，从连续六届成为江苏奥运健儿庆功酒，到赞助中国国家高尔夫球队、中国田协10公里精英赛等，品牌始终将拼搏精神与缘文化深度融合。
此次借势苏超热点，今世缘酒业还在官方商城微信公众号发起为“苏超”打call助威的活动，邀请球迷为家乡打call，参与竞猜抽奖，推动国缘从商务宴请向大众欢庆场景扩容。
不仅如此，赛场周边餐饮店推出观赛套餐，捆绑龙虾、啤酒与国缘产品；扫码开瓶赠球赛周边、抽门票，提升消费黏性；缘粉荟活动邀请球迷品鉴，强化“胜利时刻喝国缘”的消费心智……国缘以强曝光和真实惠实现流量转化。
背后是今世缘酒业对消费趋势的精准把握，中研普华调研显示，2025年Z世代将成为酒类消费核心人群，其消费决策中“情绪价值”占比达62%，远超传统“品牌面子”逻辑。而体育运动创造的情绪价值无可替代。
而苏超的爆火正印证了低门槛、高参与度、强地域认同的活动能快速撬动消费。今世缘酒业通过龙虾节和苏超赛事，覆盖家庭聚餐、朋友观赛等多重场景，精准触达年轻消费群体，为全国化布局注入新动能。
从江苏到全国，今世缘再加速
九频道注意到，尽管龙虾节与苏超赛事都出身江苏，但影响力却深远而巨大。龙虾节历经多年发展，早已超越美食节庆本身，成为盱眙甚至江苏极具代表性的地域符号，每年吸引着海量游客奔赴，带动当地经济多点开花。
而苏超更是爆火出圈，汇聚全国人的目光，其草根性与竞争的激烈性，碰撞出别样的体育精神火花，无论是地域认同还是纯粹的竞技魅力，都点燃了全国体育爱好者的热情，线上话题热度居高不下，线下观赛人潮涌动。
今世缘酒业携手两大活动，既稳固了江苏根据地市场的消费粘性，又借助活动自带的全国传播属性，为品牌年轻化、场景多元化按下加速键，有助于将区域品牌势能转化为全国市场破圈的关键支点。
可以预见，当南京球迷与淮安市民围坐在龙虾宴席前，杯中斟满国缘美酒，相约两日后的绿茵对决，这一刻，是美食与竞技的相遇，是城市与城市的相惜，更是品牌与消费者的相知。
从盱眙街头飘散的鲜香，到球场震天的呐喊声，今世缘酒业以一杯酒的温度，串联起淮安最热烈的夏夜。而这场双节同庆的盛宴，或许正是今世缘酒业从江苏样本迈向全国答案的关键注脚。