日前,由iDigital China主办的GMTIC 2021全球营销技术&零售创新峰会暨私域流量创新论坛与iDigital年度数字营销大赏颁奖盛典在上海圆满落下帷幕。掌阅科技(603533)斩获年度内容营销银奖、年度效果营销铜奖、年度创意策略铜奖和年度娱乐与IP营销铜奖共四项大奖。
iDigital年度数字营销大赏是数字营销领域规模最大、最权威的荣誉之一。旨在对过去一年在数字营销领域内做出突出贡献的变革者以及优秀营销创意案例、先进技术与解决方案进行表彰,每年吸引全行业各大头部优秀企业竞相角逐。
本届颁奖盛典中,“笔尖下的5G故事—中国移动&掌阅《絮集》合作”项目分别斩获年度内容营销银奖和年度创意策略铜奖两项大奖。2021年春节前夕,中国移动与掌阅科技秉承“科技为人”的理念,发起了一场有趣的故事续写征集活动。
活动精选了掌阅知名作家月关的《青苹》、画骨师的《婆娑行》、李尚龙的《我们江湖未有期》三部作品作为“絮写”书目,结合中国移动“5G盲盒”和“5G通行证”两款产品,打造抢楼和分享互动活动。以站内强推频道和定制硬广强效曝光引流,以微博话题、H5、打CALL视频等形式进行发声扩散,最终收获“絮写”作品超过2700份,曝光量将近5亿。
在今年世界读书日期间,掌阅再次携手中国移动紧扣节日,将奶茶IP与阅读进行有机结合,打造了一场数字阅读和5G科技的共舞盛宴。活动通过线下“5G悦读茶”和线上“5G茶话会”H5形成营销闭环,线下活动与J-tea魔杰的茶进行合作,融合盲盒文化、探店快闪等创新形式,线上H5进一步扩大目标消费者对5G的认知度,让更多的年轻人爱上阅读,同时引领广大读者粉丝在5G环境下体验数字阅读的乐趣,畅想未来更加智能化的5G生活。该项目斩获了本届颁奖盛典年度娱乐与IP营销铜奖殊荣。
此外,“肯德基&掌阅 wow桶读之旅”项目斩获年度效果营销铜奖。掌阅多平台利用强推频道引流,联动线上平台和线下门店多种模式,在全网范围内发起共读挑战,将国风与阅读、分享等特性与肯德基wow桶结合,引导百万用户参与互动打卡,总曝光量超过2.6亿,在春夏交替之时,掀起了关于唯美食和阅读都不可辜负的“WOW读”浪潮。
在此前的iDigital2021—第八届数字营销品牌广告主峰会上,掌阅科技全国品牌营销总经理于涛受邀参与并发表了主题为“优?阅?感”的演讲分享,并揭秘了掌阅内容营销的五“读”大法。他指出,掌阅的商业化以内容营销为主导,在自有流量池中锁定品牌TA人群,结合掌阅在作家、内容上的核心优势,通过标签化精准推荐机制,以内容为衔接点,将高质量阅读用户转化为高忠诚品牌用户,打造了阅读赋能用户,用户感知品牌,品牌反哺阅读的良性生态闭环,助力品牌真正做到“品效销”三者合一。
目前,掌阅科技已经为包括香奈儿、兰蔻、凯迪拉克、雷克萨斯、苹果、戴尔、天猫、京东、爱奇艺、兴业银行(601166)等百余个行业头部品牌提供了定制化的营销服务。未来,随着行业内容营销的升级转型、5G等科技的快速发展,掌阅也将持续探索新形势下的阅读体验和营销模式,以阅读跨界为品牌赋予更高价值。