日前,由iDigital China主办的第六届GMTIC 2023年全球营销技术&零售创新峰会暨iDigital年度数字营销大赏颁奖盛典在上海圆满落下帷幕。数字阅读企业掌阅科技凭借为中国移动云盘打造的“追光毕业记”项目,成功斩获年度内容营销铜奖。
iDigital年度数字营销大赏由iDigital China组织发起,着眼于挖掘助力企业创新与增长的创新策略、优质案例、优秀技术和解决方案,致力于推动数字营销、零售以及MarTech行业的创新发展,表彰推动数字营销行业发展的企业及个人,是综合实践力、产品力、品牌力、创新力、前瞻性、行业贡献及年度增长等多维度进行评定的奖项,是数字营销领域规模最大、最权威的荣誉之一。
2022年毕业季期间,掌阅科技携手中国移动云盘,聚焦即将步入社会的Z世代群体,基于对毕业生使用场景、生活场景的深度洞察,结合中国移动云盘“上传下载不限速,圈子分享更便捷”的焕新卖点,以“助力毕业不迷路”为创意切入,通过TVC、病毒快闪视频、H5、话题讨论配合集中硬广等形式,从毕业生群体视角出发,真实还原了室友兄弟情、青春懵懂情等现实场景,讲述了毕业之际会遇到的种种现实问题。相关话题在毕业季期间持续发酵,最大限度地激发了群体情感共鸣,精准传递了品牌焕新认知和价值,沉淀了优质口碑。
最终,“追光毕业记”项目总曝光达到1.3亿人次,相关视频素材播放量超过1500万,上百万的掌阅用户在平台集体发声,分享毕业故事,为中国移动云盘积累沉淀了大量优质的品牌UGC内容。中国移动云盘和掌阅也通过这一项目,在鼓励、指引、帮助毕业生迈入社会的同时,也为他们留存了这一特殊的青春回忆,陪伴他们走过了暖心的毕业时光。
此前,掌阅为中国移动打造的“笔尖下的5G故事—中国移动&掌阅《絮集》”和“中国移动&掌阅423世界读书日”两个项目还分别斩获金梧奖整合营销类银奖、ADMAN国际奖整合营销类金案、iDigital数字营销品牌广告主奖年度创意策略铜奖、年度内容营销银奖和年度娱乐与IP营销铜奖殊荣,其他多个项目斩获金属标、金投赏、中国国际广告节、梅花奖等行业荣誉奖项。作为全球领先的数字阅读平台之一,掌阅科技已经为包括香奈儿、兰蔻、凯迪拉克、雷克萨斯、苹果、天猫、京东、爱奇艺等百余个行业头部品牌提供了定制化的营销服务。未来,随着行业内容营销的升级转型,5G、人工智能的快速普及,掌阅也将持续探索新形势下的阅读体验和营销模式,以阅读跨界为品牌赋予更高价值。