来源 :卖酒狼圈子2023-01-06
两次否认引进国资，口子窖有何打算？
2022年12月，有投资者提问称：市场传言华润集团在和公司接洽商谈，请问是否有此事项？未来公司是否有引进国资入股的计划？对此，口子窖的回答是：公司目前无相关计划。
2023年1月，有投资者再次向口子窖提问，“公司是否有引进国资的计划”，口子窖方面则是“第二次”给出了否定回答，“目前公司暂无引进国资入股相关计划”。
从2022年底到2023年初，被跨年追问是否引进国资的口子窖，为何都给出了否定的答案？这是提问间隔的时间太短了，还是口子窖真的没考虑过，借用国资的力量实现市场突围？
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被反超的“口子窖”
据了解，口子窖开创了中国白酒“兼香”新格局。据业内人士介绍，兼香型白酒具有“酱浓协调、优雅舒适、细腻丰满、余味悠长”的风味特征，呈现出“前浓尾酱中间清”的复合口感。
可是，个性化、差异化明显的“兼香”口感，却没有成为口子窖“一路长红”的保障，在渠道构建、品牌推广、营销创新等都陷入“全面PK”的时代之下，口子窖前进的速度不够快，甚至在2022年“被反超”。
2022年前三季度口子窖实现营业收入37.62亿元，仅同比微增3.67%；实现归属于上市公司股东的净利润12.02亿元，同比微增4.47%；扣除非经常性损益后，归属于上市公司股东的净利润为11.81亿元，同比增长6.84%。
与此同时，迎驾贡酒实现营业收入38.92亿元，实现归属净利润12.03亿元，超过口子窖。
通过数据对比可知，在营收、净利润两方面，迎驾贡酒都超过了口子窖。
大家要清楚，同为安徽省四大酒企之一，在2021年，口子窖的业绩还曾稳稳超过迎驾贡酒，此次“被反超”，对口子窖而言，显然是一次大写的“尴尬”。
曾有业内专家在接受媒体采访时指出，口子窖已完成了产品结构升级，但作为区域酒企，口子窖过度依赖安徽市场。在全国一线名酒下沉各大市场的当下，过度依赖本地市场就意味着“腹背受敌”。
“破解”办法也很简单，那就是抓紧时间“走出去”。当然，这需要时间、精力、人才的支撑，更重要的是要有源源不断资金的助力。此时，引入国资不失为一种有效的手段，短时间内或许就能助力口子窖突围而出。
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引入国资
口子窖另有打算？
但从口子窖的“两次跨年表态”可以看出，其确实没有引入国资的计划。拒绝国资，口子窖到底有何打算，能够自己在一片红海中突围而出吗？
在业内人士看来，徽酒龙头曾几番易主，从“四朵金花”争奇斗艳，演变为古井贡酒称雄，口子窖、迎驾贡酒为第二梯队的“一超两强”的格局，整个过程中，口子窖的综合实力不容置疑，其确有实力向“第一”发起冲击……
引入国资自然好，但过硬的实力，也允许口子窖选择自强！
虽然2022年口子窖“被反超”，但这只是竞争中会出现的一种情况，透过该事件可以看出，口子窖确实存在问题，但不能拒绝承认口子窖的品质、品牌实力依旧强大的事实。
按照口子窖的说法，公司是安徽省内白酒行业的龙头企业之一，公司生产的口子窖系列产品香气独特，是我国兼香型白酒的代表，公司位于皖北地区，毗邻江苏、山东、河南等白酒消费大省，除安徽市场之外，公司产品在周边省份也具有较强的市场影响力。
从目前掌握的信息来看，2023年，口子窖将会从“内外”两方面发力，一是尽快落实股权激励，进而激发企业内部员工的工作动力；二是从省外市场入手，实现快速、深入布局，助力营收、净利润的提升。
以强大的实力为基础，在2023年持续发力的口子窖，有机会实现“望二争三”，大家可静待结果。