来源 :引力传媒2024-01-15
近期由王家卫执导，胡歌、马伊琍、唐嫣、辛芷蕾领衔主演的《繁花》成为2024开年第一爆剧，豆瓣评分8.4，腾讯站内热度值最高超3万，霸榜抖音热度榜、娱乐榜、种草榜三榜TOP1，微博话题阅读量破102亿，给内娱带来了天花板级别的美学盛宴。引力传媒携手唯品会开启跨年《繁花》盛放，种草新年氛围感穿搭，以创意驱动生意增长。
繁花热映，品牌出圈
唯品会号称热剧收割机，与《繁花》的深度结合也是“天时地利人和”，在剧集上线前期，引力传媒通过系统的大剧评估体系预判《繁花》将成为同期剧目中的top剧，于是提前布局果断入场，在上线第一集就植入精品创意中插。
且《繁花》在新年前夕播出，切中跨年春节的营销节点，满足品牌对时效性的诉求。马伊琍剧中角色一心搞钱，努力赚钱就是想当自己的码头，加上在生意管理上对于节日节点的重视特性，带出买件好的羽绒服犒劳自己，新的一年就要焕然一新的品牌利益点，通过创意中插种草新年氛围感穿搭。
繁花似锦全面领跑，大剧进入腾讯视频爆款俱乐部，霸屏用户视野，最大化覆盖TA人群。
繁花为核，构建用户互动场域
唯品会大剧营销的连续性、多集投放，有效地将“你想要的品牌，你喜欢的价格，都在唯品会”的品牌心智打透；在腾讯视频打造的线下繁花盛开市集中，设置融入剧情元素的唯品会沪联商厦，用户在打卡点互动娱乐，在平台与IP势能的加持下，实现品牌与用户的双向奔赴。
繁花盛开催爆品牌热度
唯品会的出圈离不开多平台联动的内容传播。利用小红书进行二次发酵传播，合作众多时尚类KOL分享冬季穿搭，结合内容带出《繁花》和唯品会，巩固话题热度；抖音、快手等短视频平台同步发力，观众通过评论、二创等形式不断发酵品牌热度；同时在唯品会站内搭建大剧专题页进行流量承接，实现流量到购买的直接转化。
引力传媒借助爆款IP和女性热播剧助力唯品会实现人群广覆盖，捆绑剧中女艺人借助明星播报种草站内主推同款，并搭载搜索词和站内大剧专题页进行承接，成功带来流量转化。未来引力传媒也将持续构建大剧营销能力，与更多品牌主共同探索创新营销新方式。