来源 :投资界2023-02-27
在很长一段时间，国内的美妆行业都是由国际品牌引领，国产品牌只能在有限的市场内厮杀，只能以“大牌平替”的概念出圈，很多品牌耐不住寂寞黯然消逝。不过也有品牌一直在坚持，其中珀莱雅凭借安全高效的护肤产品，不断刷新着人们的原有认知，最终变为年轻人的护肤“*”。
2019年8月，珀莱雅泡泡面膜就成功打破大牌垄断，实现单月销售额破亿的壮举；2020年，珀莱雅推出的红宝石精华和双抗精华，结合“成分党”、“功效党”们热推的“早C晚A”概念，在小红书、抖音投放后，一炮而红。而凭借早C晚A大单品套组，珀莱雅同样成为了2021年最火的国货护肤品牌之一。
后来，珀莱雅又陆续推出红宝石和双抗系列面霜、眼霜等产品，涵盖日常护肤全流程，全面解决消费者护肤过程中遇到的皮肤暗沉、细纹、浮肿等问题，打造全面护肤场景，建立起了自己的品牌护城河。据欧睿数据，2018 年以来珀莱雅在我国护肤行业中的市占率和排名持续提升，2021年公司市占率达 1.8%、排名提升至第 10。
根据天猫公布的2022年双11美妆店铺战报，珀莱雅多款产品的销售额都超过亿元，排名前10的产品有5款国产产品，珀莱雅凭早C晚A套组和双抗精华2.0占据其中2席。而在面膜品类中，珀莱雅双抗面膜也首次进入TOP10。从双11综合销售数据来看，从10月31日到11月11日，珀莱雅官方旗舰店排名第5，仅次于欧莱雅、雅诗兰黛、兰蔻、OLAY，成为天猫美妆TOP5中*国货品牌，也是国货品牌第一。
销售火爆的同时，珀莱雅的营收利润也同步高增。自2018 年以来，珀莱雅的营收和利润不断增长，2017-2021年间营业总收入和归母净利润CAGR分别达29.96%和30.15%。2022年公司营收业绩维持高增趋势，2022Q1-3 公司营业总收入同增31.53%至39.62 亿元，归母净利润同增35.94%至4.95亿元。
如今的中国美妆市场已经跃居世界第一，未来伴随中国美妆用户年龄结构、普及率、消费力等因素的持续变化，中国美妆市场仍有4-5倍的增长空间，可能再过10-15年，国内的美妆市场可能将实现以“一国之增”带动“全球倍增”，作为国货美妆品牌的领头羊，珀莱雅的“黄金时代”才刚刚开始。